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3D包装是否有资格获得商标保护

最近关于德国糖果品牌KNOPPERS的包装的裁决再次说明了将3D元素注册为商标的困难。欧盟最高法院同意较低法院先前的裁定，即KNOPPERS包装不符合独特性标准。

包装设计在糖果产品的成功中起着关键作用，与口味，价格或质量一样，都会影响购买决策。但是，它们并不总是很容易注册为商标。

三维商标的商标保护等特征

为防止公司获得对技术解决方案或产品功能特性的垄断，已经施加了排斥的理由。为了防止以这种方式垄断形状（和其他特征），EU TM立法包含三个排除理由。在以下情况下，这些将商标保护中的形状和其他特征（例如颜色和声音）排除在外：

它们的形状由商品本身的性质决定；

形状使货物具有实质价值；要么

为了获得技术成果而必需的商品形状。

不以此为由排除的形状可以获得商标保护，但是-与一般商标一样-仅当它们满足独特性标准时。实际上，这是一个很大的障碍，因为很难说服消费者将形状识别为特定企业的显着标记。寻求注册的形状与所涉商品最可能采用的形状越接近，则该形状缺乏任何独特特征的可能性就越大。理想情况下，形状必须与该行业的标准或习惯大相径庭，以便履行商标中指明产品来源的基本功能。

三维商标的商标保护通常是判例法和立法的主题。

KNOPPERS能够逆势发展吗？

本月，欧盟最高法院-欧盟法院（CJEU）就关于KNOPPERS零食包装的商标申请发布了一项有趣的裁决（如右图所示）。EUIPO的审查员基于绝对理由拒绝了该申请，因为该商标所涉及的商品（尤其是糖果和巧克力产品）缺乏鲜明的特征。

欧盟上诉委员会（BoA）和其普通法院均同意审查员的观点。

BoA认为这些类型的产品是日常消费品，而欧盟的普通消费者对此的关注度很低。而且，包装的外观仅由糖果包装典型的外观特征的组合组成。申请人还没有充分证明该标志通过广泛和/或频繁使用而获得了独特性。

上诉后，普通法院维持了美国联邦银行的调查结果，并补充说，在KNOPPERS包装上使用的浅蓝色，白色和灰色这些颜色的组合不能起到识别产品来源（包装前景）的作用。特别是企业，并将这些产品与其他企业的产品区分开来，因为这种颜色组合是普遍且广泛使用的。关于包装上的图形元素代表蓝天下被雪覆盖的小山的论点还不够。消费者不会原谅这些元素，而是将其视为简单的装饰图案，而不是起源的标志。

欧盟法院裁决

在上诉中，欧洲法院也同意审查员的观点。特别令人感兴趣的是，欧洲法院遵循普通法院的裁定，将适用于3D商标独特性问题的判例法适用于KNOPPERS的2D包装。这是因为-与3D标记一致，与文字和图形标记相反-三维标记包含图形元素，该图形元素不由独立于产品外观的符号组成，但在消费者，仅是一种装饰性的配置，该商标不能根据文字和图形商标的标准进行评估，这些标准包括独立于其所指定产品外观的标志。换句话说，KNOPPERS包装也被认为没有任何鲜明的特征，因此不能注册为商标。

确定注册策略

在引入新商标之前确定注册策略很重要。具有有限特征的标牌可以与独特元素结合使用，从而有资格获得商标保护。在这种情况下，整个商标将获得权利。另一方面，这种注册可以起到预防作用，在某种意义上说，第三方在进行商标可用性搜索时会引起注意，要求对商标提出权利要求。但是，仅将描述性要素作为商标与附加的非区别性要素并存是无效的。

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