在此,ATLG的主张基于其对商标“ ALICE THOOUGH THE LOOKING GLASS”的商标权。ATLG在零售商店服务,印刷材料,游戏,服装(包括鞋帽)和珠宝方面拥有该商标在美国的联邦注册。这些商标权与基于刘易斯·卡洛尔(Lewis Carroll)原创小说的任何过期版权截然不同,并且与迪士尼最近在其电影改编作品中以相同名称拥有的任何现有版权不同。因此,ATLG处于一种有趣的情况下,可以对据称在商标中使用“爱丽丝透过窥镜”一词的实体提起商标侵权诉讼。即使刘易斯·卡罗尔(Lewis Carrol)小说的版权已过期,但从某种意义上讲,它的意义仍然存在。迪士尼可能会因为避免改编其小说的电影而承担版权责任,但通过出售与该电影有关的商品而承担商标责任,这可能是一种有趣的立场。