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湖北：依托品牌战略打造中部崛起支点

来源：中国知识产权报/中国知识产权资讯网

“铁四院”勘察设计了中国一半、世界三分之一的高铁，跑出中国速度；“斗鱼”游向世界，“Transn传神”搭建语联网平台，传递中国声音；黄石东贝电器股份有限公司以“东贝”品牌引领37家供应链企业全线复工；九州通医药集团股份有限公司示范企业知识产权运用，彰显中国力量；利川市飞强茶业有限责任公司星斗山“利川红”、恩施市润邦国际富硒茶业有限公司“恩施玉露”茶（一红一绿）打响品牌，“房县香菇”等13件地理标志进入中欧地理标志协定保护名录，展现中国味道……近年来，湖北省知识产权局着眼全省经济社会发展大局，认真贯彻落实省政府《关于推进品牌强省建设的若干意见》和《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，把握品牌、商标、专利等高质量发展的关键核心要素，坚持“一驱动两融合三面向四聚焦”，全面实施知识产权战略和品牌强省战略，引导企业牢固树立品牌意识，开展品牌提升专项行动，努力实现“湖北产品”向“湖北品牌”转变，推动湖北的科教优势、资源优势转化为品牌优势和发展优势，成效明显。

品牌建设是抓手

“湖北是‘一带一路’、长江经济带、中部崛起等国家战略的重要交汇点，我们将品牌建设作为地区产业升级和传统产业、支柱产业、战略性产业协调发展的重要内容同步推进，赢得了广泛支持。”湖北省知识产权局局长彭泉表示，“推进品牌强省”工作已写入2020年湖北省政府工作报告。全省17个市州和大部分县市区普遍制定了品牌建设措施和规划，成立由市长或分管副市长任组长的领导小组，有效地推动品牌建设工作落地开花。

在建设品牌强省进程中，湖北省知识产权局将专利、商标和地理标志相融合，部门资源与社会力量相融合，走出了一条有湖北特色的品牌建设之路。

在推进专利、商标、地理标志融合方面，湖北大力实施高价值知识产权培育工程、重点企业知识产权海外护航工程、知识产权运用示范工程“三大工程”，通过3年建设，目前，湖北新增60个高价值专利组合，引导一批具有高价值知识产权的创新型企业做大做强。全省现已确立商标类海外护航企业10家，示范企业26家，高价值地理标志培育项目26个，围绕研发设计、质量提升、标准引领、精细管理、品牌营销等环节多点发力，促进品牌健康发展。

在探索部门资源与社会力量融合方面，湖北省知识产权局把整合资源、形成合力视为做好品牌工作的关键。湖北省知识产权局通过全省品牌强省建设联席会议，调动各方积极性，推动形成部门协作、社会参与的工作格局。“《湖北日报》等媒体聚焦品牌发展热点问题，力求讲活湖北故事，增强湖北品牌的感染力和影响力。华中师范大学、中南财经政法大学等高校积极参与理论研究，解剖湖北独有文化元素，编制湖北省商标品牌发展报告，为全省品牌发展提供智力支持。”彭泉表示。

“一主两副”显效力

在湖北省“一主两副”的发展战略指引下，近年来，武汉市、襄阳市、宜昌市大力建设品牌集群，经济总量突破2.5万亿元，为湖北依靠品牌建设，助力中部崛起增添了浓墨重彩的一笔。

作为国家历史文化名城的襄阳市，建城2800余年来，除涌现了诸多历史名人外，还拥有大量的优质特色农产品。近年来，襄阳市知识产权局紧紧围绕地方支柱产业品牌建设、“襄”字号农产品特色品牌培育、现代服务业品牌成长三个重点，通过不断深化商标品牌应用及保护，深化品牌发展政策支持，激发市场主体商标品牌建设活力，服务襄阳经济社会发展大局。

襄阳市卧龙山药专业合作社是襄城区卧龙山药专业技术协会的主要成员。2013年“襄阳山药”地理标志商标注册成功注册，以此为契机，合作社网罗带动周边山药种植户2500多户，推广标准化种植，不断降低化肥施用，提升山药品质。如今，襄阳山药的售价每公斤同比提升近0.8元，社员每户每年增收3000多元，“襄阳山药”品牌价值得到了进一步提升。

作为我国胶粘剂与胶粘带行业“典范企业”，位于襄阳的湖北回天新材料股份有限公司对商标品牌建设一直非常重视，而商标品牌建设也有力地助推了企业的经营发展。早在2007年，“回天+图形”商标就被认定为中国驰名商标。目前，该公司有效商标数量118件，公司及下属子公司共计注册国际商标50余件，涉及50多个国家。“今年以来，公司注册商标全部实现网上申请，审批程序大大简化，节约了大量人力和财力，对公司开拓海外市场，打造国产自主品牌提供了有力支撑。”回天公司董事会秘书章宏建表示。

同样在商标品牌建设方面做得风生水起的宜昌市，多年来高度重视商标品牌工作，将商标品牌工作纳入市政府对县市区的年度考核内容，从及时注册、规范使用、有力保护到示范引领等方面制定具体措施，为该市商标品牌创建营造了积极有利的工作氛围。

作为中央储备麻醉药品的生产企业，被列入湖北省“停不得”重点企业的宜昌人福药业有限责任公司（下称人福药业）一直把品牌视为企业迈向市场的敲门砖，进行品牌建设就是企业产品步入市场的开始。在该公司负责人看来，公司通过品牌建设，对公司上市前商品进行商标布局，对已使用的产品商标进行管理和保护，起到了扩大产品影响力、获得消费者认可的作用，从而帮助企业更好地应对市场竞争，进一步促进企业的发展。

借品牌管理建设东风，今年，人福药业荣登2020中国品牌价值榜单，品牌价值评估为49.63亿元，品牌强度为901，位居医药健康板块第11位，品牌排名较上年提升7位。

截至9月底，湖北省有效注册商标63.75万件，同比增长22.19%；前三季度新提交商标申请15.2654万件，同比增长10.54%。“虽然湖北面临了此次疫情大考，但是湖北不但挺住了，而且还在商标品牌建设方面实现了‘逆势增长’，交出了一份满意的答卷。接下来，我们还将举办第二届全省地理标志大会暨品牌培育创新大赛和2020年‘我喜爱的湖北品牌’电视大赛，未来，湖北还将突出重点产业、品质特色、荆楚文化、焦点产品，引导推介，强化制造业品牌提升、农产品品牌提升、服务业品牌提升，全面提升湖北品牌的知名度和美誉度。”彭泉表示。

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