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走向我们的小康生活东钱湖旁富农一方

来源：中国知识产权报/中国知识产权资讯网

“有了这件商标，我们的朋鱼干价格卖得更高了！”浙江宁波东钱湖农副产品购物中心经理钱惠芬把几条朋鱼干往包装箱里放，指着包装箱上的一个水墨金钱图案和“东钱湖”字样的商标说，“很多人都认识‘东钱湖’商标，国庆中秋八天长假，这朋鱼干卖了3760箱，走量又走价！”

10月9日，宁波市东钱湖知识产权相关部门走访企业，调研知识产权工作，钱惠芬很兴奋，用自己公司的经营事实佐证“东钱湖”商标的作用，讲述运用商标奔小康的故事。

东钱湖是浙江最大的天然湖泊，2001年被设为旅游度假区。这里不仅风景秀丽，而且农副产品特别丰富，水土特产有100多个品种。2003年，在当地知识产权相关部门的指导帮助下，宁波东钱湖投资有限公司将“东钱湖”这一区域品牌名称提交了全类别商标注册申请。

“我是第一个申请使用‘东钱湖’商标的。”钱惠芬说，她办过石矿、开过服装店，都没有成功。“2004年，我转行卖农副产品，就开始用这件商标。但当时‘东钱湖’商标获准注册时间不长，名气不大，产品没有品牌知名度，很难卖出去。店里的生意一般般，收入只够全家人过过日子。”

2005年5月，浙江省委作出要把东钱湖建设成为文化型、生态型的旅游度假区的战略部署。东钱湖地区抓住这一契机，积极将实施商标品牌战略与建设文化型、生态型旅游度假区结合起来，以“东钱湖”商标为抓手，启动实施“商标富农”工程，大力宣传“东钱湖”商标所蕴含的历史文化，推动当地农副产品使用商标开拓市场。东钱湖旅游度假区管理委员会成立“东钱湖”商标管理机构，由宁波市市场监督管理局东钱湖分局牵头推进“东钱湖”商标的宣传推介、奖励使用、规范许可、价值评估等措施落地，全区财政累计投入推介宣传经费1600万元，奖励使用资金130万元。

经过培育、推广、提升3个阶段的努力，如今“东钱湖”商标价值经权威机构评估达到52.3亿元，还以商标质押获得贷款5亿元，知识产权作用日益彰显。

“品牌一响，黄金万两。”钱惠芬的农副产品销售随着人们对“东钱湖”商标认知度的不断提高开始火爆起来。“2012年出现很大转机，生意特别好，旅行社、酒店宾馆、企业、游客都在我这里拿货。年销售额由原来的五六万元，一下提高到了上百万元。”钱惠芬表示，她销售的农副产品通过使用“东钱湖”商标得到升值，“光东钱湖的麻糍，一年就要卖掉3000多盒，有商标的10块钱一小盒，没有商标的8块钱能买整整一斤，而买10块钱一小盒的人还特别多。”钱惠芬说，没有商标是廉价货，有了商标才在消费者心中有保障，能卖出好价钱。

商标为生活带来的改变让钱惠芬喜在心头。当地政府相关部门也积极主动引导帮助更多这样的农民和商户走“公司+农户+商标+扶贫”的发展模式。从2015年开始，在有关部门的牵线下，2170户低收入农民开始为钱惠芬的公司提供土特产品。“朋鱼干、青鱼干、笋干、土豆、土鸡、西瓜、葡萄、杨梅、麻糍、青团，有上百个品种，都是他们提供的。”钱惠芬表示，“东钱湖”商标不仅使她富裕起来，也带动了当地的贫困农户增收，“有的一年光通过我这里的销售渠道就有五六万元收入，还有的学着我一样干，也办起了自己的企业，用‘东钱湖’商标去拓展市场。”

夏岩弟是东钱湖涌钱运通农场的经理，原来他的家庭年收入不到4000元。6年前，他开始为钱惠芬的农副产品销售中心提供水果产品，一年能赚5万多元。到了2016年，夏岩弟自己办起了农场，种、养、加工一起上，提交申请并获准使用“东钱湖”商标，种植的红心火龙果等12个水果类品种，养殖的甲鱼，加工酿造的铁皮石斛酒，都打着“东钱湖”商标跑遍全国市场。今年虽受疫情影响，但网上销量比去年增长了46%，生意仍然火爆。

宁波市东钱湖知识产权部门有关负责人介绍，目前使用“东钱湖”商标的企业有53家，从业人员2720人，有3900多户农民为这些企业提供初级农副产品，每年为农民创收5790万元。前不久，东钱湖旅游度假区开展全区低收入农户高水平全面小康攻坚情况调查，结果显示，年家庭人均收入9000元以下的农户已全部清零，全区低收入农户人均可支配收入增速保持在10%以上。

“一件商标圆了农民小康梦，这是属于东钱湖的奇迹！”钱惠芬说。

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