根据日本现行的《商标法》,商标保护的主题是任何字符,图形,符号或三维形状,或其任意组合,或其任意颜色组合(现行商标法第2条第1款)。如该定义所示,在所谓的非传统标记中,只有三维标记受到保护,而颜色只能与图形等结合使用才能被保护。运动,全息图和位置标记不是明确的从定义排除商标下的电流商标采取行动,但是这些商标目前不可注册,因为尚未建立针对这些商标的申请方法和形式(例如,如何在申请表中表示商标)。但是,对非传统商标(例如颜色本身的标记,声音标记和运动标记)的保护需求正在增加。苹果,英特尔等知名品牌所有者的许多非传统商标已经在其他司法管辖区注册和保护。实际上,越来越多的日本公司在其他司法管辖区寻求保护此类商标的权利。例如,Tombow橡皮的三色标记以及Hisamitsu Pharmaceutical(与Hi Sa Mi Tsu单词对应的音乐曲调)的声音标记都已在美国和欧盟注册。