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创建商标：市场部门指南

作为一家企业，您的商标是使您的商品和/或服务与其他竞争对手的商品区别开来的商标，因此，它是您最重要的资产之一。在选择商标时，企业主和市场营销部门应在选择合适的品牌和/或徽标的营销观点的同时考虑法律方面。Trecina Surti提出了一些技巧，可帮助您的企业创建可以保护和强制执行的有效商标。

决定新品牌名称时的注意事项

品牌拥有者最常见的错误之一是为所售商品和/或服务选择描述性极强的商标。描述性商标通常不可注册为商标，因为它会阻止行业中的其他公司使用这些描述性词来描述其产品；例如，使用“ RIPE BANANAS”来销售香蕉不是可注册的品牌名称。如果您热衷于使用描述性术语，最好包括一个独特的徽标或在专有品牌名称旁边使用该术语，因为这将有助于实现注册。

首字母缩略词是商标所有者和营销部门青睐的另一种商标形式。我们建议在尝试使用和/或注册缩写作为商标时要格外小心。三字母商标可能很难记住，而且在执行权利时可能会遇到问题，因为与普通的文字商标相比，相似程度更难评估。特别是，企业应避免尝试注册流行的行业首字母缩写词或描述性单词的缩写词，因为这些缩写词可能会遇到异议。但是，我们不建议完全排除首字母缩略词，因为已经有许多成功的首字母缩略词确实起到了商标的作用，例如肯德基，DHL和BBC。

在考虑潜在商标时，您还应确保不要试图注册/使用具有另一种语言的描述性含义的术语。欧盟知识产权局（EUIPO）拒绝包含以其他成员国语言描述商品/服务特征的术语的商标申请是很常见的。因此，您应确保您建议使用的商标在另一个司法管辖区中不是常见或令人反感的术语。如果您希望长期扩展国际业务，这也将有助于减轻任何问题。

尽职调查

商标权是地区性的，因此注册商标将使您拥有将该商标用于所涵盖的商品/服务的权利，但仅在您注册的地区使用。因此，重要的是在注册和使用您建议的商标之前，您应在相关地区进行尽职调查。这将帮助您的企业避免出现以新品牌名称推出产品并投入大量资金的情况，但是由于侵犯了先前的权利，后来需要更改名称或徽标。

因此，在注册或使用商标之前，我们建议您进行事先搜索，以查看市场上或注册簿上是否已在使用任何商标。我们强烈建议在美国和中国等国家/地区进行搜索，因为如果这些商标与该国已经注册的商标相同或高度相似，这些商标局将拒绝您的商标申请。尽管在英国和欧盟不是这种情况，但是您仍然需要确保没有其他类似的商标，因为您的申请可以被拥有优先权的第三方反对。

提前想好

我们建议您在使用新品牌名称之前先三思而后行，只有在了解法律含义后，才将时间和金钱投资到新品牌上。总体而言，一个高度独特的新创建的单词通常是可注册的商标和有效的品牌名称，例如Kodak。

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