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公众号如何进行知识产权保护

来源：中华商标杂志

移动互联网化的今天，提起微信公众号已经是无人不知无人不晓。运营者通过向粉丝关注者发送文字、图片、语音、视频等信息传达品牌/产品信息，已经成为了一种主流的微信互动营销方式。

据不完全统计，截至2019年8月，微信公众号注册共计2000万个，其中活跃账号达88.5万个。市场竞争如此激烈，公众号涉及的自身权益保护及侵权问题也日益凸显。今天，笔者就从微信公众号自身权益保护及避免侵犯他人权益两个角度进行探讨。

一、公众号自身权益保护问题

问：自己的公众号该如何进行保护？

答：我们可以从著作权、商标权及知名商品特有名称等多个角度进行保护。具体包含有：公众号图标/头像，公众号命名等。

首先，公众号都会有一个显示图标（头像），如果图标设计的较为图形化、抽象化，则可及时进行版权登记。

如上述公众号图标设计较为独特，具有艺术美感，可视性和识别性较强，应当进行版权登记或留存设计底稿、最早发表证明等材料予以著作权保护。

其次，公众号本身的名称是可以注册商标进行保护，申请商标时选择的商品类别主要以自身公众号服务的内容相关，如第9类的计算机软件、APP小程序，第36类的金融理财服务，第38类的电视节目服务、第41类的教育、文娱服务等。同时大部分自媒体公众号盈利模式也会涉及软文广告，因此第35类广告、替他人推销服务必不可少。

关于公众号的命名，也需要注意以下几个方面：第一，公众号的名称应符合《商标法》的规定，不能具有不良影响或缺乏显著性。如比较知名的影评公众号“毒舌电影”、房产资讯公众号“兽楼处”，其名称申请商标时可能涉嫌社会不良影响，因而都处于被驳回无效状态。

如今，互联网用户群体多为年轻一代人，某些账号运营方投其所好，使用一些敏感词汇、边缘词汇博人眼球、增加关注度，这也是不符合规定的。在此提醒各运营者们，商标注册必须遵循相关法律规定，以社会基本的公序良俗为基准，严格把控商标获权标准。

第二，部分公众号在取名时为了突出自身的服务内容，名称过于通用化、缺乏显著性特征，也难以获得商标注册保护。比如：公众号取名为“宝妈遛娃日记”“创业最前线”“海淀学区房”“放心选”“新闻哥”等，这些公众号没有显著性或者包含县级以上行政区划名称，是难以注册成功的。

现在某些公众号整体运营很成功，极具市场和商业价值，但是在名称上却可能具有一定的不良影响，又或者过于直白缺乏创意，也并不是每个都能成功注册为商标。因此，公众号在取名时，还是应该事先查询，咨询专业律师或代理机构，避免公众号名称被抢注或不能注册为商标，最终面临改名的尴尬。

最后，知名公众号的名称也可被认定为知名商品特有名称而予以保护。在尚客圈(北京)文化传播有限公司与为你读诗(北京)科技有限公司不正当竞争纠纷一案中，法院认定综合考虑原告尚客圈（北京）文化传播有限公司的微信公众号“为你读诗”用户数量、持续宣传的时间和程度等因素，认定微信公众号“为你读诗”已达到知名程度，从而构成知名商品。“为你读诗”的组合具有一定显著性，且经过尚客圈公司的持续性使用具有了较强的区分服务来源功能，构成知名商品的特有名称，被告为你读诗(北京)科技有限公司使用其公众号名称的行为构成“擅自使用知名商品特有的名称”，判定被告构成不正当竞争。

尽管最终法院被认定原告公众号名称为“知名商品的特有名称”，但此种保护为事后保护，较为被动，需要花费一定的维权成本，且需要公众号达到一定知名度及影响力时才有保护的可能，因而还是建议运营主体事先做好知识产权保护措施。

二、公众号涉及侵犯他人权利问题

很多自媒体公众号都是个人或合伙创办，内部运营人员缺少法律意识或没有专业的法律顾问团队，有时发布的文章会“不知不觉”侵犯他人的合法权利。

如涉及软文广告的文章一般都会追热点或引用明星照片作为标题来吸引眼球、增加点击量，如文章《最接地气的豪门媳妇郭晶晶，怎么也开始砸钱了？》，其实点击进去是推荐英语教材的；文章《谁才是浪姐力最real的富婆？》，其实是推荐手表的。诸若此类的文章都会引用明星照片，那么不可避免的就会侵犯到明星的肖像权，有些内容的描写未经调查核实也有可能涉及侵犯他人名誉权。本人通过中国裁判文书网查询，有诸多明星如周冬雨、范冰冰、董洁、王鸥、黄晓明等状告公众号文章侵犯肖像权或名誉权的案例，大多数都是以明星胜诉而告终。

另外，大部分公众号在文章撰写的时候都会插入精美配图，网络表情包、影视剧照、IP漫画图片以及风景艺术照片等。很多小编都怀着“我都是从网上copy下来的，属于公共资源，应该没问题”的侥幸心理，殊不知这种行为很容易踩到图片著作权侵权的“坑”，即使小编注明“侵权即删”的声明，也不能免除金钱赔偿的责任，类似的判例也不在少数。不打擦边球、不随意使用未经授权的内容应当是运营者们时刻提醒自己的事情。

在娱乐速食化的今天，公众号在运营过程中还是存在诸多不规范或游走在法律边界的风险因素。我们除了依靠微信平台内部的监管机制外，也要从自身权利保护出发，维护自身权利权益，同时做到尊重他人合法权益，共同构建合法、和谐、健康的自媒体环境。

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