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商标的阴暗面-第一部分

制作广告的原因很简单：要以良好的眼光描绘有问题的产品，并使其对潜在客户具有吸引力和吸引力。在只有利润的地方，没有冷酷的硬事实或客观事实的地方。不管我们相信汤粉具有“真正的蔬菜的优点”，还是某个电信品牌可以单方面解决我们国家的问题，我们只能出于错误的信念而将矛头指向广告。

因此，广告因传播虚假信息，贬低其他品牌以支持其自身产品以及误导公众而受到批评。最近，出现了另一种类型的广告，称为代理广告。它涉及到宣传同一品牌的其他产品，或总体上宣传品牌形象，同时巧妙地使人们想起要出售的实际产品。这些也称为间接广告或商标多样化。

此类广告可以用于发布新产品或广告现有产品。举例来说，一个手机型号的广告也可用作该品牌其他产品的广告。这种“品牌延伸”可以提升品牌形象，而不是直接推广产品。它增强了品牌在公众眼中的价值，并提升了其质量，可靠性和吸引力。然后，该协会将制定总体品牌战略，以推广该品牌的其他产品。这些广告通常用于广告烟草产品和酒精，因为禁止直接广告。

例子

让我们看一些例子。Tuborg宣传其产品Tuborg Zero（此处为观看广告），因为它不是酒精类产品。通过这样做，它使用标语“开放娱乐”将其品牌与享受联系在一起。派对视觉效果进一步树立了品牌的“青年导向”形象。另一个例子是麦克道尔的1号苏打，（手表广告在这里），它起着对友谊和兄弟情谊的主题。尽管该广告的内容因其对能力不同的敏感性而令人赞叹，但它还巧妙地操纵了其观众，使品牌名称与真正的友谊或yaari相关联。标语“负责任地庆祝”指出，在这里出售的不是苏打水。

最近涉及Pierce Brosnan的争议就是一个很好的例子。该广告的标题为“班级永不过时”。这与该品牌以前的口号“Pehchan Kamyabi Ki”（成功的标志）相吻合。目的是将泛马萨拉的消费与复杂性，风格和成功联系起来。在这里，即使所认可的特定产品不含烟草，潘巴哈尔的最畅销产品的确也包含烟草。这导致对Brosnan的t测和批评，Brosnan声称他被欺骗认可一种致癌产品。请阅读我们以前对这个问题后这里。

替代广告的其他示例包括基于事件的促销活动，例如“红白英勇奖”（现称为“戈弗雷·菲利普斯国家勇敢奖”），“百加得NH7周末周末”和“布兰德的骄傲时尚之旅”。

法规和守则

现在让我们看看禁止这些广告的法律。香烟和其他烟草产品（广告的禁止和商贸，生产，供应和分销的管理）法2003年[“COTPA”]，在第5条规定，广告直接或间接暗示或宣传使用烟草产品被禁止。本部分甚至禁止禁止促销香烟或任何其他烟草产品的商标或品牌名称以换取赞助，礼物或奖品的协议。我们可以在这里清楚地看到漏洞，因为此规定不适用于Pan masala品牌。Pan masala有两种变化，第一种是槟榔或槟榔以及其他草药和香料，简称为Pan masala。这是印度流行的口腔清新剂。另一种含烟草的变体通常称为古特卡。因此，非烟草版本通常用作广告更受欢迎的古特卡的代用品。

2015年，联盟卫生部长JP Nadda提出了一项法案草案，以修订COTPA。该法案的主要目的是在印度引入无装饰包装。该法案提议增加一个新的小节，以定义“间接广告”一词，包括使用烟草产品的名称或品牌进行营销，促销或销售。广告其他商品，服务或活动。此外，根据该拟议条款进行的间接广告包括借助已知为或用于其他商品和服务的名称或商标的商标名称或商标来销售烟草产品。甚至达到了禁止使用与烟草制品相关的特定颜色或布局的程度。该法案提议完全禁止烟草公司使用商标，从而使烟草产品的替代广告几乎不可能。该法案是在公众面前提出的，目的是在立法前过程中征求公众的建议。议会常务委员会尽管收到了2,000多个公众的意见，但建议将有关烟草制品包装的强制性85％图形警告降低到50％。从那以后，该条例草案就没有出现过。

1994年《有线电视网络电视规则》规定了电视广播的注意事项。根据规则7（viii），不得允许任何广告直接或间接地促进烟草制品，酒精或其他麻醉品的生产，销售或消费。但是，此规则的附加条件规定，在电视广告中必须使用仅描述该产品的商标或徽标的产品（也用于香烟，烟草制品，酒精等），广告，而不是以任何形式禁止的产品。广告宣传其他产品时，不得使用促销违禁产品的典型情况。进一步，

在这里，我们可以很容易地看到这一规定与其自身之间的矛盾。一方面，它规定不得直接或间接地宣传违禁产品；而另一方面，它显然允许代理广告和“真正的品牌扩展”。这是烟草/制酒公司利用代理广告来促销其产品的漏洞。以“真正的品牌扩展名”的名义，联盟产品（例如苏打水）被宣传为替代产品。很多时候，白酒品牌生产的音乐CD都被作为代理广告宣传。这些广告与实际销售CD完全没有关系（我什至不确定它们是否存在！）。例如，在这里和这里）。

最后，印度广告标准委员会（ASCI）制定了行为准则控制广告内容以实现公平的广告惯例。ASCI是一个自愿的自我监管委员会，负责监管广告的内容并确保公平的做法。该规范适用于所有形式的广告，包括报纸，杂志，电视，广播，电影院和海报等。《守则》第三章第3.6条规定，广告被法律禁止或限制的产品的广告不得声称是广告不受法律禁止或限制的其他产品的广告，从而不能规避此类限制。此外，在判断特定广告是否是间接广告时，可以将产品的分布与广告的规模和目标市场进行比较。广告中的任何直接或间接线索也必须考虑。但是，本准则仅允许使用品牌名称。尽管该《守则》没有法律的法定效力，但它在替代广告运作方式方面的理解最为接近。

必须注意的是，根据任何印度法律，关于supari或槟榔的广告绝对没有法定限制。这些坚果在2003年被证明具有致癌性，因为它们的食用会导致口腔癌。毫不奇怪，印度是槟榔（槟榔）的最大生产国和消费国。泛Masala公司也使用此漏洞，这些公司使用supari产品作为其装满烟草的Pan masala的替代物。

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