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印度“字符和个性商品”概念的法律视角

“在当今的媒体环境中，内容已经商品化，受众是新的货币”，布伦丹·加汉（Brendan Gahan）极力谴责这句话，它可以模仿印度目前的“个性”和“个性”商品化概念。在不断增长的“瓶颈广告”空间中，角色推销已转变为最有价值的“营销技术”之一，旨在通过消费者协会创造最大的市场使用费。角色推销被定义为虚构角色的创建者或一个或几个授权的第三方的改编或二次开发。这种剥削与角色的基本人格特征有关，例如姓名，形象或外观，并在产品和此类个性特征之间建立关联，以便在客户的心中产生一种渴望，即由于客户对角色的依恋而获得此类产品或利用此类服务。2尽管各国法院已承认保护角色商业价值的权利，但印度法院仍在努力防止他人擅自使用角色及其来之不易的声誉。虽然这个概念的起源仍然未知，但是它的历史发展可以追溯到1930年代华特迪士尼电影公司开始授权其杰出人物的时间，以便从他们的人物在全球获得无可争议的知名度中获利。但是，随着娱乐业的转型，角色商品化已包含使用非虚构角色的关键特征来吸引消费者的注意。在当今时代，品牌的成长在很大程度上取决于在公共领域创建和维护“形象”，而对“形象管理”的投资是基于内容的行业的重要组成部分。

品牌推广的全景图现已演变为包含备受争议的“个性化商品推销”概念，该概念被定义为在商业上挪用该角色以促销和出售装饰性地贴在其上的任何具有个性名称的商品，经人格认同3。这包括将各种具有著名个性的商品和服务联系起来以实现消费者忠诚度的做法。此外，“著名人物”的现代命题不再局限于“公众人物”，而是已转变为能够货币化的商品来源。但是，个性化商品销售可以保证其拥有者控制其个性化商品化方式的能力。Shahrukh Khan是个性化商品推销的经典例子，

人物行销的一个相当独特的片段包括“图像销售”，它是虚构人物销售以及其来源最重要方面的综合企业。例如，展示哈利·波特（Harry Potter）的外观和魔杖的产品或鳄鱼邓迪（Crocodile Dundee）中的刀场景将属于图像销售类别。但是，尽管涉及角色推销的实例激增似乎是史无前例的，但这同样涉及大量的法律复杂性。

这些概念与印度知识产权领域的融合是不可避免的。《 1999年印度商标法》明确规定了可以注册的各种事物。它特别指出，个人名称，设计和商品包装可以注册为商标。印度法院一直维持字符名称作为商标的注册–最好的例子是Sholay Media与Parag M Sanghavi 4案，在该案中，法院阻止被告使用原告的商标，包括“ Sholay”和“ Gabbar Singh”一词。。法院承认敌对者在该电影中所获得的邪教地位，同时确认，未经授权使用该角色，即构成对持有人权利的侵犯。在最近另一起涉及人格推销概念演变的法律细微差别的纠纷中，卡特里娜·凯夫（Katrina Kaif）对一家公共卫生公司提起诉讼，指控其侵犯了宣传权，孟买高等法院下达了一项命令，禁止该公司使用该广告。争议的主题。在另一起具有里程碑意义的案件中，涉及印度著名的流行歌星达勒·曼海蒂（Daler Mehndi5），被告出售代表该明星的玩偶，法院裁定，被告人在玩偶中不正确地使用了曼海蒂先生的角色，这将消费者误导了认为这些洋娃娃得到了曼海蒂先生的认可。法院进一步指出，这种商业剥削给原告造成重大损失，并使被告承担假冒责任。

此外，《印度版权法》还为个人授权将作品复制为另一种形式（例如将二维作品转换为3维形式）提供保护和专有权。这使得与知名人物和个性有关的商品（例如玩具，书籍等）得以迅速发展。然而，为了购买最便宜的商品，消费者经常被假冒品所欺骗，这些假冒品推动了全球假冒产品的增长。尽管围绕性格和个性化商品销售的法律挑战所涉及的一些问题可以通过现有法律法规解决，迫切需要防止冲突的规范重叠，从而抑制该4 223（2015）DLT 152 5 DM Entertainment Pvt的增长。有限公司。婴儿礼品屋MANU / DE / 2043/2010，并制定了明确的准则来促进这种创新营销方式的发展。

结论：

尽管性格和个性营销的概念相对现代，但它们已经获得了消费者的广泛认可，领导品牌更多地依赖于这些动态的营销形式。但是，为了使它们不受阻碍地增长，需要在全国范围内制定法律以跟上这些概念的动态性质，以防止剥削和未经授权的使用。此外，由于最近增加了“生命权”以将“隐私权”纳入其范围，印度法律场景必须颁布有效的立法，以防止侵犯服装下的个人隐私。非虚构人物的“个性推销”。

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