非传统商标：时代的标志-巨人网络通讯

声音，气味和动态标记等非传统商标的申请仅占欧盟年度商标申请的一小部分。但是，它们的重要性正在开始增长。

甚至传统企业也都在呼吁一种非同寻常的品牌形式，例如颜色，气味和叮当声，以使其与竞争对手区分开来。现在，知识产权专业人员有责任与这些企业合作，以提供他们支持这些有价值的创新所需的法律确定性。

入门

由于注册欧盟商标（EUTM）的标准不再包括“图形表示”的要求，因此至少可以在理论上为保护任何形式的标志而注册商标成为可能。这使得IP所有者可以更轻松地注册非传统符号（例如形状，声音，气味，全息图和多媒体），只要它们能够以“清晰且精确”的方式表示并满足通用要求即可。独特性。

但是，在澄清此类注册的主观和客观参数方面，仍然需要克服挑战。从已经通过和尚未通过注册标准的非传统商标中可以学到什么？

欧盟申请数量

在上个月于都柏林举行的2019 MARQUES年会上，EUIPO的ICLAD副主任Dimitris Botis向代表们介绍了自欧洲商标法规和指令改革以来的非传统商标注册概况。

根据他的研究，自2017年10月1日以来提交的近300,000份申请中，只有1400份为非传统商标，包括：

共有66个声音标记，其中迄今为止已注册34个

64个动作标记，其中29个已注册

31个多媒体商标，其中17个注册；

三个全息标记，其中两个已经注册。

他还介绍了迄今为止拒绝和接受的常见原因；特别是：

声音标记太长（39秒），太复杂以及太普遍（例如引擎爆裂）而被拒绝。罐装饮料被打开的声音也因缺乏特色而被拒绝和维持。成功的应用包括巴塞罗那足球俱乐部注册的“ Barca”一词的声音。

拒绝使用动产标记，因为它与商品或其功能之间的联系太紧密（例如Bang＆Olufsen尝试注册手势），并且过于指导性（例如描述如何从中取出甜点）其包装）。

纯粹是促销性的多媒体商标已被拒绝，但是当某些商标与注册的商品或服务没有直接联系时，它们被发现具有独特性。这里的例子包括沃达丰的“ Ready”多媒体商标和哥德堡可持续发展奖的“ Win Win”徽标。请参阅此处的文章，了解Novagraaf自己注册多媒体商标的经验。

不确定的景观

正如我们之前在有关气味标记（“未来的味道？”）的文章中所介绍的那样，这一领域的不确定性导致希望保护自己的IP的大公司感到沮丧，他们试图进行前瞻性思考和可以说，创新注册因处理速度慢而受到惩罚。

在技术驱动的世界中，每个人都被“插入”，这些新型品牌的作用只会越来越大。正如该行业的品牌领导者所知道的那样，潜意识的声音，气味，全息图和其他非传统形式的品牌宣传给消费者潜在地在整个市场上提供了巨大的商业优势。如果要追赶并提供保护，法律可能需要做一些工作。

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