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从品牌推广到产品创新

如Novagraaf的Vanessa Harrow所言，COVID-19对企业，个人和世界经济的全面影响仍然未知，但是在其中一些人看到挑战，其他人看到了帮助的机会或机会。

商标申请可以为您提供有关政治，社会和经济形势的很多信息，而COVID-19危机也是如此。从机会注册到品牌所有者和制造商试图尽力提供帮助，这种流行病以各种方式影响了企业和个人。

通过品牌传播信息

随着全球专家继续解释社交距离在阻止COVID-19传播中的重要性和好处，许多全球品牌都在寻找帮助的方法。

可口可乐，耐克，麦当劳和奥迪等品牌拥有者已经临时重新设计了徽标，以提及社交距离，并通过分散身体来促进我们需要团结在一起的信息。尽管有人批评他们是投机取巧的，但在危机时刻，不应低估品牌的力量和使用该品牌来帮助传达这一重要信息的能力。

公司应考虑并非总是建议将重新设计的徽标注册为商标，除非该徽标被认为是企业品牌的永久添加或与企业现有权利有实质性差异。

机会应用

毫不奇怪，在世界范围内，有很多申请由诸如“ COVID-19”，“ Corona”和“ Coronavirus”之类的单词组成或包含的商标。此外，在美国有20多个机会申请商标由“社会距离”或“社会距离”组成或包含。

这些应用程序涵盖了广泛的商品和服务，包括服装，啤酒，纸牌和其他派对游戏，CBD产品，摄影服务，健身服务，医疗产品和服务，甚至DJ和娱乐服务。

当然，任何此类申请将被接受注册是令人怀疑的。不仅围绕此类商标申请的公共政策/道德存在疑问，而且新一波的“社会距离”主题商标可能会因商标不能用作商标而面临异议。

商标的基本功能和传统功能是充当商品原产地的标记，描述性，美化和/或常用的词组通常不能作为商标受到保护。

通过做正确的事来建立品牌声誉

同时，许多具有制造能力的品牌已经开始通过生产必要的医疗用品来帮助医疗机构，这些医疗用品从防护设备（PPE）到呼吸机，从消毒剂到消毒剂产品。

例如，全球时尚品牌香奈儿（Chanel）等公司正在制造口罩，而奢侈品集团LVMH正在免费制造并提供洗手液。同样，中欧和东欧领先的白酒生产商和Novagraaf的客户Stock Spirits Group也已采取措施帮助抗击COVID-19，该公司于3月25日宣布已生产并向捷克政府捐赠了90,000瓶洗手液。和零售业。

精酿啤酒制造商BrewDog也已将其部分生产能力转移到了生产手消毒剂上，但是又向前迈了一步，并为新产品开发了自己的品牌：'Brewgel和'Punk Sanitiser'。新的子品牌名称的发展总是会带来许多问题：企业是否希望通过机遇获利？这是活动的临时转换，还是企业认为它是对其业务的更永久的补充？企业会寻求保护商标吗？他们会采取执法行动来防止其他人使用冲突的IP吗？

对欧盟和英国商标注册机构的搜索表明，目前没有商标“ Brewgel和” Punk Sanitiser”的申请，并且创始人James Watt发推文澄清说，该洗手液并不是为了出售而设计的，但是会出售。被赠予那些需要它的人。

当然，从事COVID-19研究与开发的公司的专利观点可能会大不相同。请查看下周关于大流行中的专利保护的文章，以评估疫苗竞赛中固有的IP挑战。

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