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企业在重新启动品牌之前需要考虑的问题

最近，英国人对哈里王子和梅根·马克尔（Meghan Markle）的决定感到震惊，他们决定从王室的公共成员转变为私人商业企业，同时退出其官方角色和应占的主权份额。这对夫妇很快就计划将SUSSEX ROYAL标记与各种商品和服务结合使用而面临诸多困难，最终导致女王被拒绝提供皇家使用权。尽管这对夫妇不幸遭遇挫折，但他们未能成功推出SUSSEX ROYAL可以作为对任何公司（重新）品牌化时可能面临的商标问题进行有用的总结。

首先，企业，尤其是那些从现有组织中分拆出来的企业，应格外小心，以免与其先前的员工或工作地点发生冲突。苏塞克斯公爵和公爵夫人似乎已投入大量资源和品牌进行SUSSEX ROYAL的品牌建设，包括一个受欢迎的Instagram帐户，相关商标申请和域名（在撰写本文时，这对夫妇仍通过www.sussexroyal提供更新。 com'）。现在看来，这些投资显然是在夫妻俩就从公共王室生活过渡的条款进行谈判之前进行的。这样一来，他们不仅遭受与发射失败有关的损失，而且还浪费了谈判过渡条款的潜在影响力。

其次-尽管提及得很陈旧-在进行重要的品牌推广或运营过渡之前，应先征求法律顾问的意见。商标法通常是复杂的，而且欺骗性复杂的概念通常会引起公众和非专业从业者的误解。

例如，虽然报道该故事的一些消息来源称，除非获得加拿大政府的许可，否则商业企业不得使用ROYAL，但这并不完全准确。确实，该国的《商标法》规定，许多禁止使用的商标不能与某家企业一起使用，其中包括“任何可能导致人们相信[相关]商品或服务已被接受，或根据皇家…赞助，批准或授权生产，出售或执行。”

但是，相关同意不必征得政府的同意，而应征得女王或“打算受本节保护的人”的同意。至少可以争论的是，哈里和梅根是否有资格担任这种人-尽管他们有新的角色，但他们仍将保持皇室身份，并允许保留其姓名的HRH皇家前缀。此外，哈利仍位列第六。

第三，企业应该注意追求泛大陆商标保护的挑战和成本，尤其是关键国家的障碍如何使更广泛的计划脱轨。例如，发表了许多文章，介绍了这对夫妻在英国获得SUSSEX ROYAL的注册所遇到的困难。

但是，涉及较少的是潜在的商标巨魔在加拿大的活动，加拿大是这对夫妇离开英国后首次扎营的国家。2020年1月，没有明显隶属公爵和公爵夫人或其基金会的两个当事方提出了SUSSEX ROYAL的申请，其中一个涉及酒精，衣物和相关物品。其他各种家用和厨房用品。这对夫妇的基金会显然预见到了这种风险，于2019年12月20日通过马德里体系向SUSSEX ROYAL提出了优先申请，指定了一些国家，包括加拿大。

在这方面，企业必须忍受巨魔使用国内商标系统从经营企业中提取付款或以其他方式从无关方的经营活动中获利的风险。通过要求优先权并使用马德里体系，企业可以更全面地寻求商标保护，并帮助最大程度地减小机会较小的辖区中的机会主义本地窃者所造成的损害。

企业还可以采用旨在避免向潜在的擅自占地者和竞争对手报告其举动的策略，包括：

在数据库较少的较小管辖区中进行归档；

使用隐形公司作为初始申请人；

提出广泛的商品和服务主张，以掩盖其预期用途的特定性质；

用不太常用的语言进行归档。

值得注意的是，公爵和公爵夫人以与基金会相关的两个人的名义提交了英国的SUSSEX ROYAL初始申请，而不是基金会本身的名称。

毫无疑问，在选择SUSSEX ROYAL作为其品牌时，苏塞克斯公爵和公爵夫人从财务角度做出了一个强有力的选择–根据《经济学人》，各种品牌专家认为该品牌可以为他们赢得高达5亿英镑的收入。第一年。但是，似乎他们做出选择的方式导致了启动失败，突显了需要事先采取有效的法律策略。

话虽如此，这对夫妇似乎在选择他们的新品牌ARCHEWELL时汲取了在启动SUSSEX ROYAL时所犯的一些错误。ARCHEWELL的申请已于2020年3月3日以Cobblestone Lane LLC的名义向美国专利商标局提交。除了使用一家隐形公司作为指定申请人外，这对夫妇还在新申请中包括了对商品和服务的广泛保护性索赔。该申请是在他们发表任何公开声明之前提出的，尽管当媒体成员获得将他们链接到申请文件的文件时，他们被迫透露其计划。

ARCHEWELL的未来本身可能会为商标从业者提供另一个案例研究。至少，它可以提醒您，即使最佳实践也不能保证注册过程中的确定性。

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