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山东烟台：农产品品牌化开启产业致富路
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来源：界面新闻

走进烟台市老官庄合作社400亩种植基地，一束束即将成熟的沉甸甸谷穗在阳光照耀下闪烁着金色的光芒，谷地旁穿插着一垄垄翠绿的红薯叶，看起来鲜艳欲滴。金黄与翠绿构成了这个季节老官庄土地上最美、最动人的颜色。

近日，由烟台市福山区东厅街道老官庄小米农作物专业合作社注册申请的“火岩神谷”牌商标被工商行政管理部门审核予以注册。品牌成功注册为合作社今后品牌化、规模化、专业化发展打下坚实基础。老官庄合作社的社员刘培东开心地说：“俺们合作社的孩子，也是有身份的人啦!”老官庄小米远近闻名，是传统地方特产，因其营养丰富一直备受青睐。近年来，随着年轻人外出打工，小米种植户越来越少，再加上品牌不统一，市场上鱼龙混杂，四处充斥着非老官庄产的“老官庄小米”，一个原本响当当的农业品牌越来越差，慢慢走到了步履维艰的地步。

2019年，村党支部在上级部门的指导下领办成立了老官庄小米农作物专业合作社，决心将丢失的品牌重新夺回来。2020年初村党支部挨家挨户做群众工作，成功吸引64户群众入社，并流转土地402亩发展谷物和红薯种植。

“注册了商标就有了自己的品牌，这样顾客才能记住你的产品。”合作社理事长史生田说，“品牌是一个产品打开市场的关键。我们合作社不仅要搞种植，还要搞深加工，今后还要开发各类衍生产品，这些都要用到商标。”史生田表示，通过注册商标创建自有品牌，可以进一步规范生产过程，提高产品品质，也更容易得到消费者的认可和信赖，有利于市场开拓。合作社下一步还将对老官庄小米进行有机认证，同时探讨通过电子商务迅速扩大网络知名度和产品销量。

近年来，山东积极顺应农业品牌发展新形势，先后出台多个专项文件，建立了由省农业厅牵头,省委宣传部、省发改委、省经信委、省科技厅、省财政厅等15个部门组成的省农产品品牌建设联席会议制度,凝聚起服务全省农产品品牌建设的强大合力。截至目前，山东已发布了五批共60个知名农产品区域公用品牌和500个知名企业产品品牌，无论是申报数量还是入选数量，山东均居全国第一。


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