“天赋河套”装满“天下粮仓”——区域公用品牌助力“点绿成金”-巨人网络通讯

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“天赋河套”装满“天下粮仓”——区域公用品牌助力“点绿成金”

来源：知识产权报

“天下黄河，唯富一套。”内蒙古自治区巴彦淖尔市地处北纬40度农作物种植黄金带，黄河冲积平原的沃土让巴彦淖尔市享有“天下粮仓”的美誉。2018年9月7日，巴彦淖尔市正式发布“天赋河套”区域公用品牌，当地优质绿色农畜产品有了一个共同的名字。短短两年间，“天赋河套”区域公用品牌的影响力和知名度迅速提升，品牌效应显著。目前，“天赋河套”集体商标授权使用的53款产品实现溢价25%以上，“天赋河套”已经成为巴彦淖尔市的一个标志性符号。

精心谋划强化运营

巴彦淖尔市水土光热等条件得天独厚，是我国重要的商品粮油生产基地，具有发展现代农牧业的优越条件。但长期以来，巴彦淖尔市的农畜产品品牌处于小、散、乱、弱的状态，缺少统一的区域品牌和生产标准，优质产品走向高端市场的渠道和平台缺失。

为了改变好产品没有好品牌、高品质没有高收益的现状，巴彦淖尔市市场监督管理局主动作为，向巴彦淖尔市委、市政府建议申请注册集体商标，打造区域公用品牌。2018年6月，巴彦淖尔市农牧业产业化龙头企业协会提交了“天赋河套”“河套农耕”等75件集体商标的注册申请。乘着商标注册便利化改革的东风，“天赋河套”集体商标的审查周期大幅缩短，获准注册后为当地全力打响区域公用品牌建设提供了有效法律载体。

“围绕‘天赋河套’区域公用品牌建设，巴彦淖尔市委、市政府构建了一整套制度体系，探索形成品牌发展长效机制。”巴彦淖尔市副市长岱庆格日乐介绍，当地委托专业团队编制了《巴彦淖尔农产品区域公用品牌战略规划》《“天赋河套”公用品牌发展战略项目策划方案》等，为打造区域品牌提供战略规划；制定《关于推进“天赋河套”品牌建设的实施方案》《“天赋河套”农产品区域公用品牌管理办法》等一系列文件，为品牌管理提供制度保障。

一个品牌创立不容易，守住更难，只有重视产品质量，才能让品牌流传下来。“目前被授权使用‘天赋河套’集体商标的53款产品都经过我们精挑细选。”岱庆格日乐表示，“天赋河套”区域公用品牌有高标准的质量管理体系，建立了严格的品牌准入、评审、监管、退出机制，实行“天赋河套”品牌监测结果通报、诚信体系评价和“黑名单”惩戒制度，严厉打击假冒侵权行为，保护品牌信誉。同时，该市还不断健全农产品质量追溯体系，建立了严格的农产品生产标准和质量监管体系，采用“物联网监控+关键生产数据+生产记录档案”三结合的方式，做到环境有监测、操作有规程、生产有记录、产品有检验、上市有标识，实现全程可溯源。此外，巴彦淖尔还鼓励符合条件的龙头企业、有实力的合作社等主动申报使用“天赋河套”集体商标，让“天赋河套”成为高品质农畜产品的代名词。

为进一步提升“天赋河套”区域公用品牌的知名度和影响力，巴彦淖尔市通过多种宣传渠道与方式，全面推介品牌形象。内蒙古巴彦绿业实业有限公司（下称巴彦绿业）是“天赋河套”区域公用品牌的运营方，该公司总经理王建臣仅2019年便参加了50多场国内外展会，今年巴彦绿业与“天赋河套”集体商标授权使用企业参加了云上2020中国品牌日活动，通过直播等方式集中展示了“天赋河套”区域公用品牌的独特魅力。

打响品牌惠农惠企

秋日的河套大地，大片的向日葵鲜艳盛开。在巴彦淖尔市，向日葵产业是当地人的主要收入来源之一。巴彦淖尔市三胖蛋食品有限公司（下称三胖蛋公司）是当地食用葵花籽加工的龙头企业。该公司总经理徐雪梅告诉记者：“2018年，我们成为首批获得授权使用‘天赋河套’集体商标的企业之一，之后公司产品知名度不断扩大，产品远销多个国家和地区，全市向日葵产业‘有品类、无品牌’的情况也开始出现改观。”

与三胖蛋公司一样，内蒙古旭一牧业有限公司（下称旭一牧业）也是最早被授权使用“天赋河套”集体商标的企业之一。“这两天，公司上下正在加班加点为经销商加工有机牛肉。”旭一牧业董事长张继新介绍，自从获得授权使用“天赋河套”集体商标后，该公司的产品销量逐渐增加，目前该公司日生产产品10吨左右，销往北京、上海、广州等地，总销量比获得授权使用“天赋河套”集体商标前翻了一番。

在获得授权使用“天赋河套”集体商标之前，内蒙古兆丰河套面业有限公司（下称兆丰公司）生产的河套面粉已经在当地小有名气，获得授权后产品价格比之前提升了30%至40%。今年新冠肺炎疫情暴发后，凭借“天赋河套”区域公用品牌的影响力，兆丰公司积极采用线上销售的方式，几乎没有受到影响，销量一直在递增。

在“天赋河套”区域公用品牌的引领下，巴彦淖尔市的优质农产品实现溢价，不仅企业增加了效益，也让农牧民得到了实惠。以旭一牧业为例，目前该公司建成种牛养殖区600亩，肉牛、肉羊养殖区3000亩，带动周边3000多户农牧民参与种植业和养殖业。

绿色是巴彦淖尔的底色，依托“天赋河套”区域公用品牌的力量，巴彦淖尔市农牧业产业化驶入“快车道”，带动现代农牧业跑出“加速度”。巴彦淖尔市农畜产品生产加工企业不断发展壮大，2019年全市销售收入500万元以上的农畜产品加工企业有291家，实现销售收入94.8亿元，同比增长7.6%。巴彦淖尔市市场监督管理局有关负责人介绍，未来，巴彦淖尔市将全面提升“天赋河套”区域公用品牌的影响力，力争3年内品牌价值达到300亿元，2025年品牌价值达到400亿元。

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