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商标保护VS商标碰瓷，“滴滴”成功阻止近似商标“嘀的”上路

来源：知产周伯通

因商标近似，滴滴成功狙击滴的商标侵权。该案具有一定的典型性，法院在判决中明确了商标审查标准一致性规则与商标个案审查原则的关系。

滴滴的2020年，用调整、改变两个词来形容，可能很贴切。

4月份，滴滴官宣了未来三年“0188计划”：0重大安全事故，每天服务超过1亿单，国内全出行渗透率超过8％，全球服务用户MAU超8亿；

收购花小猪网约车服务平台，抢占下称市场空间，竞争不充分的三四线市场；

试探性的恢复了顺风车业务，还拓展出了“线上跑腿”、“滴滴货运”等一系列的新业务；

出租车业务升级为“快的新出租”，拿出1亿元消费补贴提升出租车司机收入

筹备港股上市，目标估值超过6000亿港币；

网约车司机子女教育发展的公益项目“橙果计划”，帮助2007个滴滴师傅们的孩子考上了大学...

让大众唯一觉得有亲和度较高的，可能就是“橙果计划”。毕竟，帮助网约车司机的孩子解决教育问题，让一些困难家庭的孩子获得更好的教育机会，这事不管从哪个角度看，都能赢口碑。

滴滴已与8月份申请注册多件名为“橙意促就业计划”的新商标，注册类别中的35类“广告销售”类别，包含人力资源及就业咨询相关的服务。

知产行业观察由此推测，滴滴未来可能会将公益“橙果计划”与“橙意促就业计划”相结合，既能帮助孩子解决考大学问题，还能在未来就业方面提供更多帮助。知产行业观察先为滴滴点个赞。

滴滴痛打碰瓷商标滴的

2014年8月，深圳市一家企业在注册成立3个月后，提交了一件“嘀的”商标注册申请。这与滴滴的商标及商号仅有一字之差，且双方所经营的服务存在一定重合，导致双方不可避免地产生了纠葛。

历经商标异议、无效宣告及行政诉讼程序，围绕第15229944号“嘀的”商标（下称诉争商标）展开的纷争日前有了新的进展。

北京市高级人民法院终审驳回了深圳嘀的租赁汽车代驾有限公司（下称深圳嘀的公司）的上诉请求，认定诉争商标与北京嘀嘀无限科技发展有限公司（下称北京嘀嘀公司）的第14229622号“滴滴”商标（下称引证商标一）、第14229608号“的的”商标（下称引证商标二）、第11486187号“嘀嘀代驾”商标（下称引证商标三）分别构成使用在同一种或类似服务上的近似商标。

该案审理判决中，院方明确了商标审查标准一致性规则与商标个案审查原则的关系。认为“滴滴”与“滴的”的显著识别部分均无明确含义，在文字构成、呼叫等方面相近，分别构成近似标志。

共同使用在同一种或类似服务上，相关公众施以一般注意力容易对服务来源产生混淆、误认或者认为其来源存在某种特定联系。

同时，其他含有“嘀”“的”“滴”组合的商标被核准注册的情况与该案不同，不能当然成为诉争商标与3件引证商标是否构成近似商标的判断依据。

最终，滴滴成功捍卫了自己的品牌商标，阻止了碰瓷商标“滴的”上路。

商标保护VS商标碰瓷

滴滴，在中国大众心中，如今已是网约车的代名词，其商标对滴滴公司的重要性是不言而喻的。虽然经过了诸多安全事件，但滴滴已经在努力修补品牌公信力，重塑品牌良好形象。

比如提到华为，你想到的肯定不只是一个商标名称而已。你的脑海里还会浮现出它的产品外观、性能；它的哪些产品可以拍摄到月亮的照片；以及它全球领先的5G技术亦或在哪些国家受到不公平待遇等等。这些都是一个品牌通过商标传递给你的信息。

所以，这就是品牌保护的意义，而品牌保护的核心，便是商标保护。

针对初创企业，不要只想着蹭知名品牌、大品牌的热度，品牌竞争力不是仅靠一个名字就能打造出的。

在企业知识产权保护意识普遍提高的当下，做一个碰瓷的品牌、商标，无论道德或商业角度，都是站不稳的。

说白了，“商标碰瓷”就是抱别人的粗腿、蹭别人的热度，借别人辛苦多年累积起来的口碑、商誉、流量“走捷径”，实现混淆视听、夺人眼球，进而发展自己、谋取利益的目的。

一定要做的品牌保护

针对大品牌、知名品牌的商标保护，知产行业观察建议，不仅要对相近商标进行注册，也对相近行业甚至所有行业进行注册和保护，即便这样要付出一笔不小费用，可长期看企业品牌保护是受益的。

以餐饮行业为例，涉及食品、调味品、饮料、酒水等多种事物，所以在注册商标时需要进行跨类别注册。

如：29类（肉、肉制品、食用油、蛋、腌制蔬菜、蜜饯等），30类（茶、咖啡、糖、调味品、米制品、谷类制品、糕点等），31类（新鲜水果、新鲜蔬菜等），32类（饮料、啤酒等），33类（酒），40类（食品加工等）， 43类（餐饮住宿等），44类（营养与饮食指导等）这些类别都是可供选择注册的类别。

通过跨类别注册商标，我们可以有效杜绝出现以“蹭热度”为目标的商标注册行为。防止在与自己商标相关的其他商品或服务分类中出现近似或相同的商标，从而保护企业的品牌。

一、跨行业申请注册

还是以餐饮行业举例，餐饮行业涉及很多其他行业，如“互联网”、“运输”、“培训”等。所以，我们可以考虑跨行业注册商标，让自己的商标在其他相关行业也能得到法律的保护。

1、涉及“互联网”行业，餐饮行业如今也会独立开发自己品牌的软件类或其他互联网产品，这时便可考虑申请如：9类（可下载的手机或者是计算机应用软件、电子设备等），35类（广告、通过网站提供商业信息，网站流量优化，市场营销，为商品和服务的买卖双方在线市场等），38类（提供互联网聊天室），41类（烹饪培训），42类（计算机软件及硬件的设计、开发、维护，网站建设等）商标。

2、涉及“运输”行业

餐饮行业常常会涉及食品原材料、半成品、成品的运输，因此企业在申请注册商标时要跨行业注册商标，保护第39类运输行业里涉及餐饮的服务。

如：390048-运输、390086-商品打包、390028-货物贮存、390043-冷冻食品柜出租、390020-包裹投递等。

通过跨行业注册商标，我们可以补充商标在主行业申请的单一性，完善自身企业的行业规划和行业发展。

二、跨国际申请注册

商标保护是有区域性的，商标想要在那个国家或地区得到保护，申请人就必须去该国家或地区进行商标注册。千万不要以为注册了大陆的商标就是在全世界受保护了。

三、提升商标的显著性

《商标法》第十一条规定，缺乏显著特征的标志不得作为商标注册。商标取个好名字、前期排查近似度，注册下来要进行充分的维护。

企业可以花费大量的人力、物力和财力在媒体上对商标进行广泛的宣传，提高商标在大众工作、生活中的曝光率，增强商标的显著性。

四、商标使用及维护

商标注册后的规范性使用显得非常重要，特别是现在重叠，近似的商标的增多，不同申请人之间的商标相互竞争的现象也逐步增多。

由此，企业在使用过程中，在专业人员的指导下及时建立自己的“证据小仓库”非常重要！

五、商标应及时维护：包括变更、转让、续展等

及时提防竞争对手对自身品牌的围剿策略，随时监控，及时处理，预防为先，避免企业陷入无休止的商标大战中，无暇经营！

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