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让“地标”资源成为竞争优势

来源：山西新闻网

今年7月，欧盟理事会授权正式签署中欧地理标志协定，“吉县苹果”“山西老陈醋”成为首批中国100个地理标志受欧盟保护产品，将有权使用欧盟的官方认证标志，有利于获得欧盟消费者的认可，从而开拓欧盟市场，提升市场知名度和国际影响力。

省市场监管局副局长武小勤表示，地理标志是现代知识产权制度的重要组成部分，在实施乡村振兴战略、发展区域经济、弘扬地域文化等方面有着重要作用。培育地理标志证明商标和地理标志保护产品，既能提升地方名优土特产品的市场知名度，又对维护产品品牌、加强知识产权保护以及培育和提高特定产品品质都具有非常重要的意义。

从去年9月以来，我省新增“运城面粉”“绛县大樱桃”“岢岚绒山羊”“平顺马铃薯”等12件地理标志证明商标。截至7月底，我省共有地理标志证明商标72件，地理标志保护产品26件，全省获准使用地理标志产品专用标志的企业有115家。

有效运用提升品牌影响力

“自取得地理标志证明商标以来，壶关旱地西红柿已形成从育苗到种植，再到深加工及销售的全产业链发展模式，并创建了壶关旱地西红柿交易中心。”9月1日，长治市壶关县兴农旱地西红柿协会会长栗交忠高兴地说，现在每天通过电子商务平台能卖出一盒10个售价48元的精品西红柿2000多份，每天来自河南、江苏、山东等地的客商要从绍良村拉走7.5万公斤西红柿。而这样的场景，在壶关县多个西红柿种植乡镇同时出现。

目前，壶关旱地西红柿产业已覆盖全县10个乡镇170余个村，有200多个农业公司或专业合作社规模种植旱地西红柿，全县年均种植面积5万亩左右，亩均产量7500公斤，总产量37.5万吨。亩均收入2.7万元，总产值13.5亿元，带动1万余户建档立卡贫困户1.5万余人增收致富，已发展成为壶关县“一县一业”农业增产增效和农民增收致富的特色主导产业。

当然，壶关旱地西红柿的“红火”离不开地理标志的有效运用。

栗交忠介绍，我们依托合作社建设的现代化产业园，形成规范化的地理标志营销模式，采用“公司+基地+农户”的合作模式，利用线下体验和线上营销相结合的方式，促进“壶关旱地西红柿”地理标志的推广，先后注册了“紫团”“日润”等商标，全县17家农业企业、合作社获得无公害农产品认证等。

近年来，随着旱地西红柿产业发展不断壮大，壶关县紧紧围绕打造“中国北方旱地西红柿之乡”目标，持续推动旱地西红柿品牌影响力提升，并在2019年成功举办了中国·壶关首届旱地西红柿文化节。

长治市市场监管局二级调研员黄小飞说，“壶关旱地西红柿”成功注册地理标志证明商标后，当地西红柿的品牌影响力大幅提升，带动当地部分贫困人口和闲置劳动力就业，有力促进了区域产业结构调整和转型升级。

积极培育走“特”“优”之路

“仅今年上半年，就成功注册了‘运城面粉’‘运城面粉及图’‘绛县大樱桃’‘万荣柴胡’4件地理标志证明商标，拥有量居全省之首。”运城市市场监管局副局长王邑建说，近年来，我们全力培育地理标志，对于自愿申报地标的各类市场主体，上门服务、倾心帮扶，面对面交流，手把手指导，切实解决注册难问题。

目前，运城拥有24件地理标志证明商标。“垣曲核桃”已获初步审定，“万荣香菇”“绛县山楂”“临猗冬枣”等16件地理标志证明商标和“闻喜煮饼”等10件地理标志集体商标已申报，还有“永济柿子”等4件地理标志证明商标正在准备申报。

同时，全省各市也在积极制定政策措施，大力培育地理标志。晋城把“加强知识产权保护、培育创新文化”列为重点任务，市场监管部门配套出台《20条措施》，将地标培育工作纳入范畴，政策上帮、思想上引、资金上扶、技能上教，加强地标培育和孵化，鼓励农业农村走“特”“优”之路。阳泉出台地理标志促进产业发展实施意见，提出走好“三步棋”、做好“特色”文章的工作思路，在培育地理标志证明商标上下功夫。

长治市场监管部门则完善机制，加强与相关部门的沟通协调，及时解决地理标志证明商标申报和使用中的问题，推动建立起“政府推动、协会主导、部门联动、市场运作”的地理标志工作机制。

朔州以现有地理标志为依托，全力打造现代农业产业园，以农民增收为目标，以一二三产业融合发展为重点，紧抓特色、质量、品牌、电商、双创关键点和生产、加工、物流、研发、示范、服务产业链，创新农民利益共享机制，全力打造高起点、高标准、高质量的产业集群。

省市场监管局知识产权运用促进处处长杨丽峰说：“地标培育应立足本地特色资源，深入挖掘地方特色和主导产业，发挥地标在特色行业和特色产品发展方面的独特作用，促进地方经济发展。”

协调配合助推产业发展

近年来，我省地理标志工作虽然取得了一些成效，但与丰富的地理标志资源相比，还存在获批数量少、标志使用乏力等问题。尤其是部分地理标志申请主体仍存在重注册轻使用现象，很多中小生产经营者品牌意识不强，在营销过程中没有很好地利用地标产品的优势，导致地标产品品牌价值弱化，没有真正给企业和农民带来更多收益。

对此，山西省地理标志产业协会会长李美霞表示，我们将积极搭建平台，把地标品牌持有人、生产者和经营者紧密地团结在一起，做好地标资源的发现、挖掘、打造、推广和宣传，逐渐探索形成政、产、研、标、品、企协同发展的产业发展服务模式，助推我省地标产业发展壮大。

在地标运用方面，王邑建说：“我们将根据情况，开展地标运用培训活动，交流地标在包装、广告、展会等方面使用技巧，逐步建立统一规划、标准、标识、宣传、监管的运用模式，进一步提升地理标志的运用水平和实效。”

武小勤认为，地理标志工作是一项系统工程，需要各级政府、社会组织、企业共同推动。他建议，我省要按照“选好一个项目，创建一个品牌，带动一个产业，致富一方百姓”的总体思路，围绕当地特色产业和优势农产品，从挖掘、打造当地特色产品和产业实际出发，积极有效地谋划地理标志挖掘、培育、申报、运用和保护工作。

“我省地理标志资源极其丰富，若能将地理标志资源转化为市场竞争优势、产业发展优势，就能成为享誉全国乃至世界的山西地理标志璀璨名片。”李美霞说。

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