四川简阳打造高品质天府源简字号品牌让农产品享誉全国

品牌引领 产业结构不断优化升级
为进一步加强简阳市农产品品牌建设，不断提升农产品产供销标准化、精细化、专业化水平，推广“简阳晚白桃”品牌，今年8月6日，“香弥田野·美简于形”2020年简阳水蜜桃采摘节开幕式在禾丰镇连山村“中国桃花源”举行。游客们围绕桃子玩起了丰富多彩的互动游戏：趣味采摘大比拼中，以选定的桃子重量为标准，游客到桃园里采摘重量最接近的水蜜桃；吃货大比拼中，游客发挥自己的食量和效率，比赛谁最先吃完一个桃子，一口满口香，一口一留汁，让台下的游客直呼“后悔没参赛”。玩累了，走进桃园，桃香扑鼻而来，不少游客全家总动员一起动手摘桃，感受采摘的乐趣，部分游客还打电话邀约亲朋好友来体验“舌尖上的甜蜜”。
市场化是农业现代化的灵魂，品牌化是农业现代化的标志。为大力发展都市现代农业，该市坚持品牌引领，以特色发展为方向，高举“生态旗”、打好“绿色牌”，念好“优、绿、特、强、新、实”六字经，调整优化农业生产结构和产品结构，以现代农业产业园区为引领，突出重点示范、连片发展，推动6大优势特色产业全产业链融合发展，夯实现代农业装备、现代农业冷链物流、智慧农业3大先导性产业支撑，加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系。
近年来，简阳按照构建现代农业“整体打造、综合示范、集中成片”的原则，将核心示范片（带）建设作为农产品品牌建设的着力点和突破口。“一园一主业、园园有特色”，简阳伏季水果现代农业产业园、成都一口吖吖高效农业生态园等10个市级园区加快建设，让品牌成为优质农产品和区域特色产业的代表性符号。“中国桃花源”是简阳市打造的桃产业万亩示范片。通过核心区建设，推动产业结构优化升级。同时，强化项目整合，加大产业投入。以“统筹规划、合理布局、成片发展”为整合目标，整合性质相同、用途相近的各类支农资金集中投入。加大地方性农业切块资金量，努力争取国家、省、成都市各项农业投入，积极引进社会资本参与农产品基地建设。
品牌驱动 让更多农产品拥有安全、优质、绿色“身份证”
农产品品牌建设是一项为优质、信任和市场效益打包代言的综合性工作，一项贯穿了农民增收、农业产业升级、供给侧结构性改革的系统工程。从“吃饭农业”到品牌农业，农产品品牌化发展热潮渐已形成燎原之势。简阳市强化品牌驱动，做优农产品品质，大力创建农产品区域公用品牌成为激活品牌农业的密码。截至目前已培育“三品一标”农产品108个，农产品商标40余项，认证绿色食品27个、有机产品14个，创建驰名商标7个。其中，简阳晚白桃获得农产品地理标志认证，简阳市被誉为“中国晚白桃之乡”，简州大耳羊获得国家畜禽新品种认证，简阳羊肉获得地理标志保护产品认证，简阳羊肉汤获得地理标志证明商标认证。
每一个品牌的背后都是农产品的质量、效益和竞争力。若想长久保持农产品品牌的成色不褪减，需从品质着手，筑牢品牌根基。简阳市作为四川省现代农业产业基地强县，坚持以品牌建设促进农产品品质提升，推进农业绿色发展，增加绿色优质、营养健康农产品供给，让更多的农产品拥有安全、优质、绿色的“身份证”。
近年来，该市长期聘请省内外专家到基地授课，指导制定基地产业生产技术标准，引进四川省农科院园艺所，建立新品种展示园和现代产业新技术集成示范园，提升产业技术水平，引领带动产业做大做强。大力发展规模化标准化养殖。按照“建一批、改一批、扶一批”的思路，对保种、新建标准化圈舍、圈舍提升给予重点扶持。4年来，成功创建成都市级标准化羊场4个，省级核心育种场1个。
同时，成立简阳市农产品品牌创建推进工作领导小组，负责全市农产品品牌建设的领导、协调、督查和考评等工作，建立完善的农产品品牌建设长效机制。选取品牌运营商，负责简阳区域公共特色农产品品牌的打造工作。成立行业协会，引领行业标准制定、生产指导、品牌推广、品牌保护等工作。加大财政扶持力度，每年安排不低于300万元本级财政专项资金，用于简阳市特色农产品品牌创建工作。
互联网+农业 “简阳味”满足更多人味蕾需求
直播带货，打开了农产品营销新思路，为农产品插上“云”翅膀。让数字成为新农资，手机成为新农具，直播成为新农活。简阳市积极探索“互联网+农业”模式，创新“3+2+1”电商体系，发展农村电商，更多运用信息化手段，用品牌将企业、新型经营主体、行业协会和众多小农户连在一起，线上线下融合发展，让更多的“小而美”“小而特”的品牌农产品行销全国、走向世界。
市场似海，品牌似船。简阳市积极开展“简阳味”农产品品牌打造及营销工作，通过线上线下相结合的方式，不断提升简阳市优质特色农产品品牌形象和影响力。多次在锦里等地举办简阳水蜜桃推介会、简阳羊肉汤新品发布会、简阳特色农产品品鉴会等系列活动；在禾丰镇、三星镇、平泉街道等地开展电商示范镇建设，培训大批电商销售人员，通过网络平台不断拓展特色农产品销售渠道；在京东商城、天猫商城等大型网络平台开设“简阳特产馆”，不断拓展特色农产品展示展销渠道和品牌影响力；积极组织优质晚白桃、羊肉汤经营主体参加四川农博会、四川新春年货购物节等展览展会，不断推介和宣传简阳市特色农产品。
大力唱响质量兴农、绿色兴农、品牌强农主旋律，要“简阳味”农产品在市场里如鱼得水，简阳市不断加大“天府源·简字号”建设力度。在“2018成都十大农产品创意广告评选”和“2018成都十大农产品创意包装评选”活动上，“简阳水蜜桃”“简阳羊肉汤”创意广告和包装分获二等奖，极大地提升了消费者对简阳优质农产品的认知度，也向外界展示了简阳市构筑品牌农产品新高地，打开“都市新型农业+”建设新格局的良好形象。
品牌如鸟之羽翼、车之两轮，有力提升了农产品的竞争力，让更多的“简阳味”满足更多人味蕾需求。以简阳晚白桃为代表的水蜜桃种植面积约5万亩、年总产量2.6万吨、年产值1.4亿元，其中简阳晚白桃单品种植面积1.31万亩、年总产量0.5万吨、年产值0.43亿元。