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经济衰退后，时尚和奢侈品商标活动再度反弹

在Covid-19爆发之前，时尚和奢侈品的销售已经增长了十年。在过去十年中，全球个人奢侈品市场的价值增长了91％。它从2009年的约1,470亿美元猛增到2019年的超过2,810亿美元。但是由于这些空前的时代，这两个领域现在都准备在2020年实现硬着陆。尽管拥有强大的在线业务，创新和消费者品牌忠诚度，但时尚行业预计今年仍将萎缩三分之一。到2020年，包括珠宝，手表和美容产品在内的全球奢侈品行业也将萎缩35％至39％。
这似乎是经济衰退时期的标志。在过去十年中，当针对新商标报告“经济衰退时期的商标”分析USPTO数据时，在过去两个类别中，第14类（珠宝），18类（皮革制品）和25类（服装）的整体商标申请量下降了。 2001年和2008/2009年的经济衰退-在2001年和2009年，第25类被列为受灾最严重的十大类。但是，在这两个衰退期结束后，所有三个类都迅速反弹！

实时病毒对时尚和奢侈品的影响
任何衰退都会引起消费者的注意，并减少可支配支出。现在，包括时装和奢侈品行业在内的所有非必需品和服务所面临的挑战比2008年经济衰退时所面临的挑战更大。波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）的豪华负责人莎拉·威勒斯多夫（Sarah Willersdorf）告诉英国《金融时报》，需求下降了：
“……。您会因此而对市场增加不确定性，包括危机，长期关闭商店（这是08年以来没有的）以及制造中断。”
中国
在首次记录该病毒的中国，在危机高峰期的2020年2月触底（下降75％至85％）之后，销售已经迅速恢复。自从中国解除禁闭措施并重新开设高街商店以来，据广泛报道，消费者纷纷涌向知名奢侈品牌，高端商品市场也在反弹。现在，据英国《金融时报》报道，“预计收入将比2019年仅下降5％至10％”。据悉，古驰母公司开云集团中国已经“观察到中国大陆令人鼓舞的迹象”，商店的客流量下降和销售“收窄”。这家法国企业集团预计，与去年同期相比，第一季度销售额同比下降15％。
北美
由于美国经济的规模和实力，预计今年春季时装和奢侈品市场的收入下降将抵消经济复苏的影响，到年底将导致净下降约10％。
反对快时尚
与许多行业一样，在Covid-19之前，由于与环境破坏有关，时尚，尤其是快速时尚（廉价的设计从时装秀迅速转移到商店以适应新趋势）受到了严格的审查。许多消费者已经开始转向更具可持续性的品牌，宁愿将其收入投资于可以生产更持久和更高品质产品的传统品牌。尽管它们的成本可能更高，但通常使用可持续的天然成分制造。此外，许多奢侈品也保持其价值，甚至可以为消费者带来投资收益，例如标志性的爱马仕Birkin手袋或Chanel太阳镜。
经济衰退对时尚和奢侈品商标的影响
当使用从我们的平台通过初步商标搜索工具ExaMatch提取的数据单独查看尼斯第14类（珠宝），18类（皮革制品）和25类（服装）时，我们发现USPTO中的商标申请量呈下降趋势在2001年的互联网泡沫泡沫衰退和2008/2009年的金融危机衰退期间，该部门都处于这种状态。

弹回
在2008/2009年经济衰退期间，当时的内曼·马库斯（Neiman Marcus）总裁Burt Tansky自信地说：“请记住，当我们的客户收紧皮带时，通常是鸵鸟或短吻鳄。”然而，在最近的两次经济衰退中，奢侈品的确遭受了损失。在2001年和2008/2009年，百货商店的销售量暴跌。
然而，我们可以看到，通过使用我们的新的商业智能工具，分析数据的组合分析，这一传统品牌，如卡地亚，梵克雅宝和Chloé的（由公司所拥有Cie公司FINANCIERE历峰SA）和私人拥有的品牌，如爱马仕国际（所拥有的Dumas家族）和Chanel（由Alain Wertheimer和GérardWertheimer拥有）在艰难时期保留并改善了品牌管理。在2001年dot.com泡沫衰退期间，这些精明的品牌所有者还采取了更为防御的立场，并采取了更强的品牌保护措施。
我们的投资组合分析器工具可提取和分析来自全球180个地区的商标活动数据以及来自三个主要地区（USPTO，EUIPO和UKIPO）商标局的异议数据。

Cie Financiere Richemont SA
1999年，Cie Financiere Richemont SA拥有430个现场商标，已提出15个异议-从1998年的4个异议中增加。2000年，该公司将现场商标的数量增加到730个，并进一步提出了12个异议。2001年，该公司拥有610个现场商标，提出异议的人数为6。
爱马仕国际
在1999年，爱马仕国际（HermèsInternational）拥有100个现场标记。到2001年，该数量增加了约69％，达到170个。该公司在1996年没有提出异议-到1999年和2000年，该数字在两年中都增加到5个，在2001年又提出了2个异议。
香奈儿SA
香奈儿公司在1999年拥有80个现场商标，到2001年，其数量增长了300％，达到了惊人的330个。1999年，公司提出了6个异议。到2000年底，这个数字几乎翻了一番，达到11个异议，在2001年又有9个异议。
快速恢复
充满希望的迹象是时装和奢侈品行业的复苏速度如何，这主要是由于接下来几年中国需求的大幅增长。到2013年，亚太地区已超过欧洲，成为最大的奢侈品市场。
萨拉·威勒斯多夫（Sarah Willersdorf）这次对《时尚》杂志说：
经济衰退破坏了消费者的信心，可能损害零售商，并使经常挣扎于工资表和无法支付营运资金的品牌窒息。但是，重要的是要意识到也可能存在大量机会。在衰退中幸存的品牌和零售商可能会拥有更多的忠诚和忠诚的客户，更少的竞争对手以及更多的资产和机会。
生态时尚
可持续发展的时尚是成熟的领域之一，尤其是在美国。全球生态纤维市场规模在2018年估计为372.4亿美元，预计在2019年至2025年之间增长9.2％。不仅消费者的需求，法规还偏爱生物基产品的生产，同时也越来越不利于合成聚合物的生产。。
自第二次世界大战以来，人类面临的最大挑战是，奢侈品市场和消费者行为也可能发生变化。现在，时装行业的许多参与者通过每天利用数字营销和社交媒体渠道与客户安全地进行沟通，同时鼓励和保持品牌忠诚度，来增加其在线影响力。而且，以定制为重点的奢侈品和时装行业将继续反对大规模生产。该行业可能还会继续创新，并与技术公司达成更多许可协议，以在其产品中实现新的数字功能。
最后的话
有趣的是，这种全球性流行病是否会引发时尚和奢侈品行业中任何全新品牌的创造。我们初步的商标搜索ExaMatch工具中的产品搜索功能将帮助我们密切关注任何产品开发，我们一定会在这里报告任何新趋势！
电子商务将成为大赢家，越来越多的人习惯于在家中舒适地购买更多的商品和服务。奢侈品和时尚产业已经开始转动，从只是提供店内体验和现金上的电子商务的发展趋势路程，这一转变可能会继续为消费者购物时，看网上的速度，便利，健康和安全他们所有的需求。
这对每个人都是一个胜利的结果。

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