澳大利亚的商标申请停滞不前，但执法胜率仍然高得惊人

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在本周的国家数据报告中，《世界商标评论》提供了澳大利亚商标概况的细分。我们检查了该国的备案统计数据，查看了其领先品牌的表现并分析了重要的诉讼数据。
经济破纪录但申请量增长缓慢
澳大利亚已连续26年避免衰退，最近在发达国家创造了最长的不间断经济增长记录。这为其丰富的商标领域打下了坚实的基础，而商标领域又为企业提供了全面的知识产权保护，从而为繁荣的经济做出了贡献。经常可以看到该国处于全球商标市场的前列，不管是好是坏：2012年，该国实施了《烟草无装饰包装法》，这是世界上首例此类法律，随后启动了《烟草无装饰包装法》的传播。世界各地的无装饰包装（我们之前在我们的烟草数据报告中分析了无装饰包装法律对澳大利亚品牌所有者的影响）。最近，澳大利亚知识产权局（隶属于工业，创新和科学部负责该国知识产权的机构）宣布开发世界上第一个国际链接的商标数据库。
在此背景下，居民和非居民的商标申请水平都保持健康，如下图所示。正如澳大利亚知识产权局的《 2017年知识产权报告》所指出的，2016年，绝大多数国内申请来自中小型企业和个人-它们合起来占本地申请的90％以上。

但是，尽管澳大利亚享有强劲的经济增长，但值得注意的是，申请量或多或少保持了稳定。正如CompuMark自定义和托管解决方案总监Robert Reading所观察到的那样，增长率显然落后于其他领先国家：例如，美国每年8％的增长率；英国为17％；中国48％；在日本占19％。
尽管不必努力应对不断增加的申请量，但在商标局进行的诉讼可能是一个过长的过程，商标局还有提升其绩效的余地。在《世界商标评论》的知识产权局创新指数中，被分析的40个国家中，澳大利亚与哥伦比亚和瑞士并列第17位。它之所以在其他许多办事处失利，主要是因为它缺乏增值主张，包括商标争议调解服务，为中小企业提供的知识产权法律咨询以及与执法机构的定期联络。

澳大利亚知识产权局一直在采取措施改善其服务，并且其以技术为中心的方法越来越受到私人执业律师的好评。除了上述商标平台之外，它最近还启动了商标修订的新界面和显着改进的商标搜索系统。
从尼斯类别的商标申请量来看，与全球平均水平相比，存在一些明显的偏差（请参见下图）。尤其突出的一些差异是，澳大利亚在第29类（肉类和加工食品）和第30类（主食）中的申请量较低，相反，在第36类（保险和金融服务）和41类（教育方面）的申请量则较高。和娱乐服务）。

克莱顿·乌茨（Clayton Utz）商标小组的特别顾问布雷特·道尔（Brett Doyle）在评论这些差异时指出：“对于29和30类，食品杂货和超市行业高度集中在澳大利亚，因此，新食品的种类不断增加。市场可能没有其他市场那么高。当然，似乎没有很多针对新食品的广告活动。因此，大型连锁超市似乎都在专注于自己的核心商标。”
关于第36和41类的较高申请量，他补充说：“澳大利亚金融业非常强大，但传统银行业停滞不前，因此传统机构正在向市场推出更多创新产品。财富管理部门的活动很多，强制性退休金意味着投资市场上有很多钱。财务顾问和传统会计师都已经对品牌更加了解。关于第41类，教育行业现在是澳大利亚经济的重要组成部分，许多外国学生在澳大利亚上课。在过去的几年中，出现了许多新的教育和培训机构，尤其是针对技能培训的机构。”
还值得一提的是，在过去的十年中，服务商标的申请量呈逐渐增加但可察觉的增长。根据CompuMark的数据，2017年，服务类别（类别35-45）中的申请占所有申请的44％，这等于英国的相应数字，高于美国的这一数字（38％）。
诉讼胜诉率高–一旦克服障碍
关于执法，在澳大利亚，司法和行政方面的商标诉讼是一项昂贵且费时的工作。根据全球知识产权判例法数据库Darts-IP的统计，过去五年（包括法庭诉讼和办公室异议）的商标争议诉讼平均持续时间为26个月，如下图所示。为了进行比较，在我们之前的国家/地区数据报告中，我们注意到在德国针对品牌争议的平均诉讼时间少于该时间的一半。

Peter Chalk，Ashurst的合伙人解释说：“办公室以前对延长时间太宽容，但是2013年的法律发生了变化，限制了这些延长的范围，异议的时间缩短到大约18个月。就联邦法院而言，案件耗时如此之长有几个原因。首先，它没有时间表的当事方，而且提交证据的延期也太容易了。其次，实际上不可能在联邦法院获得简易判决。第三，澳大利亚的实体法和程序法（特别是证据规则）过于复杂，这增加了审理案件的时间。第四，法院没有下达判决的时间限制–法官花12个月以上的时间进行初审并不罕见（尤其是在悉尼注册处）。只要联邦法院的案件管理仍采用自由放任的方式，澳大利亚的法律和惯例仍然像现在一样复杂，案件的时机不会改变。”
结果，该国许多品牌所有者回避了法庭诉讼，转而采取办公室行动。但是，Darts-IP指出，在过去五年中，商标争议中原告的成功率一直徘徊在95％左右。这是一个令人惊讶的高数字，对于Chalk来说，无论是在商标局还是在法庭上，他的经历都与他的经历大相径庭。King＆Wood Mallesons的合伙人Katrina Rathie，也发现统计数字令人惊讶。但是，她为成功率很高提供了一种可能的解释：“澳大利亚在保护和执行知识产权方面有着良好的记录。我们在澳大利亚知识产权局拥有健全的审查流程，并且仅倾向于注册有合理区别的商标。因此，商标一旦注册，就可以提供相当强大的保护，以防止侵权。此外，我们的法律制度是昂贵的，因此，只有最重要的案件才有可能由品牌所有者来提起诉讼，这些品牌所有者有能力一路向法院提起诉讼。”正如Rathie所说，这也有助于澳大利亚不乏代表这些品牌所有者行事的高素质IP诉讼人。
就最近哪些公司提出最多商标案件而言，Monster Energy位居榜首，如下所示。考虑到该公司为加强其知识产权（包括在亚太地区）的努力而多次登上新闻头条，这并不奇怪。在2015年，它甚至获得了当年“商标恶霸”的令人羡慕的（而且正如我们所说的那样，具有误导性）头衔。

在过去五年中提交最多商标案件的公司
秩
1个	怪兽能量
2	苹果
3	国库酒庄
4	香奈儿
5	时代华纳

银行品牌引领潮流
尽管经济强劲，但在过去的一年中，澳大利亚的许多领先品牌都在努力提高价值，十大品牌中有六个品牌的价值下降，如下所示。其中，Woolworths近年来经历了最明显的下降。在2009年至2015年间，这是美国最有价值的品牌，但在这家连锁超市的销售开始放缓之后，该品牌在2016年下滑至第二位。外国超市的竞争日益激烈，使其在2017年品牌金融排名中又下降了三位。感知品牌实力的下降也没有帮助其利润下降。

去年在Woolworths中排名第一的是Telstra，尽管其收入仅增长了3.6％，但其品牌价值却增长了37％。但是，这家电信巨头也并非没有问题：今年，它的品牌价值也有所下降，因为它也涉及利润问题。不过，根据智能商标平台TrademarkNow的说法，品牌对它显然很重要，这要归功于拥有十大品牌中最大的有效商标组合（参见下图）。值得一提的是，Telstra不是唯一必须应对澳大利亚电信行业诸多挑战的品牌；尽管客户增长强劲，Optus的价值也明显下降。

如前所述，澳大利亚拥有蓬勃发展的银行业市场，这在其最有价值的品牌列表中得到了体现，其中有一半经营金融服务业。尤其是，澳大利亚联邦银行（CBA），澳新银行和澳大利亚国民银行的品牌价值都有小幅上涨。CBA的价值增长了9％，使其成为澳大利亚最有价值的银行品牌，但它也是澳大利亚最有影响力的品牌。但是，正如Brand Finance指出的那样，他们的持续表现将部分取决于特朗普政府的议程。如果美国GDP增长得到改善，澳大利亚银行的业绩也将提高，这将受益于受到积极影响的大宗商品价格。
本地申请人将目光投向美国
关于澳大利亚品牌在世界范围内的申请位置，2017年中国超过美国成为澳大利亚申请人最受欢迎的目的地（见下图）。这不应该让人感到震惊-中国蓬勃发展的市场使它对许多国家和行业的品牌拥有者具有诱人的前景。但是，澳大利亚特别感谢中国的繁荣。正如已经在澳大利亚服务了三十多年的独立经济学家索尔·埃斯莱克（Saul Eslake）所言：“在过去的30多年中，没有一个国家比中国更能从中国的快速发展和工业化中受益。”两国之间的亲密关系和贸易一直是澳大利亚弹性经济的重要因素。

就在中国申请的商标类别而言，类别33（葡萄酒和烈酒）是最受欢迎的类别。迄今为止，中国是澳大利亚最有价值的葡萄酒出口市场，仅去年一年，对中国的出口额就增长了42％。
除了在中国的申请激增之外，值得强调的是欧盟商标申请的减少和英国申请量的同时上升。这很可能与英国脱欧有关，因为以前曾申请欧盟商标的一些申请人实际上可能只对在英国建立权利感兴趣。
尽管中国是国内申请人的首选，但就向澳大利亚申请的国家而言，美国仍然是领先者。

澳大利亚健康的经济状况和在商标开发领域处于领先地位的作用，对于本地品牌所有者而言都是令人鼓舞的迹象。尽管澳大利亚的领先品牌未能表现出与其他领先市场相同的强劲增长水平，但毫无疑问，澳大利亚在建立和保护知识产权方面非常重视。