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行政认定的驰名商标对企业绩效的影响
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为了验证假设2，我们将研究样本限定为拥有行政认定驰名商标的企业和无驰名商标的企业，分别运用双重差分模型和倾向得分匹配法对假设2 进行实证检验，具体结果见表3。通过双重差分模型的估计（DID）发现，拥有行政认定驰名商标的企业，在经营绩效方面，销售额增长率、雇员人数增长率均显著高于无驰名商标企业，而利润率指标则并不显著；在创新绩效方面，研发强度、新产品销售比均显著高于无驰名商标企业；在获得专利的概率方面，无论是从总体，还是从发明、实用新型和外观设计三种专利类型的获得概率，均显著优于无驰名商标企业。进一步观察基于倾向得分匹配法估计的处理组的平均处理效应（ATT），我们发现与前面的结论基本一致。
综合上述结果发现，行政认定带给企业的直接效果主要是销售额和雇员人数增加带来的外延式的扩张，但企业为维护驰名商标带来的商誉提升，会加大创新方面的投入，以实现内涵式的长期发展。上述结果验证了假设2，行政认定的驰名商标对企业绩效具有显著的积极影响，拥有行政认定驰名商标的企业一方面获得了以销售额和雇员人数为代表的外延式的增长，另一方面也开始重视创新方面的提升，凸显出企业商标和专利战略的协同性。


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