在现代商战中，企业要树立“市场未动，商标先行”的意识，在新开发的商品进入市场的时候，确保所用商标已经取得权利。
强调商标先行，是因我国商标法奉行先注册先保护的原则：两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。企业使用未经注册的商标，致命的一点是它无法享有该商标的专用权，也就是说，别人可以随意使用这款商标而不构成侵权。
鲍师傅糕点走过的商标路、遇到的商标坎儿，并不是个例。在奶茶界风靡一时的“皇茶”，去年更名为“喜茶”，背后原因令人略感心酸。由于“皇茶”始终无法成功注册商标，面对遍布大街小巷的“伪皇茶”，只能任由其肆意横行。“皇茶”团队忍痛花高价从别处购得注册商标“喜茶”，承担了一段时间内的营业额下降带来的损失。
拥有一款注册商标的重要性不言而喻，未注册商标对企业造成的伤害让人后悔莫及。对任何一家企业来说，商标注册都是必须要跨过的一道坎。尤其是在“互联网+”环境下，商标已逐渐成为企业参与竞争的有力武器。更重要的是，相关部门应加快构建与完善将主动保护与被动保护相结合、事先防范和事后救济相结合的注册商标专用权保护体系，将无序的市场秩序理顺，营造出更加公平有序的创业环境。
最后，在实际使用过程中，企红网小编认为，还有几点应当注意：对可能出口的侵权产品，可请求海关扣押；所有打假资料均应整理归档，既可在进一步维权时出具，也有可能为企业将来获得驰名商标或著名商标时作为佐证。此外，企业应当主动积极与相关部门联系，主动提供相关证据及线索，积极配合执法部门打击假冒侵权行为等。
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