日前，北京市海淀区人民法院就金茂投资管理（上海）有限公司（下称金茂投资公司）起诉北京搜房科技发展有限公司、四川金茂置业集团有限公司（下称金茂置业公司）、四川联森兴业有限公司（下称联森兴业公司）、成都金茂物业管理有限公司（下称金茂物业公司）侵犯商标权案作出一审判决，判决金茂置业公司、联森兴业公司、金茂物业公司立即停止侵权，金茂置业公司、联森兴业公司赔偿金茂投资公司经济损失 240 万元，金茂物业公司赔偿金茂投资公司经济损失 20 万元等。
金茂投资公司起诉称，其为“金茂 JIN MAO”“金茂”（手写体）的商标专用权人，经过长期大量使用，上述商标已经具有极高的知名度和商业价值。金茂置业公司、联森兴业公司、金茂物业公司未经许可，在其开发、建设、销售、管理的地产项目“金茂·悦龙山”上，使用含有“金茂”文字的项目名称，并在建筑楼顶、售楼处、宣传材料等多处突出使用“金茂”文字，构成商标性使用，且使用“金茂置业”“金茂物业”作为企业简称，足以导致相关公众混淆和误认，构成商标侵权。
法院经审理后认为，联森兴业公司、金茂置业公司对“金茂”“金茂·悦龙山”的使用，已经构成对金茂投资公司相关商标专用权的侵犯。该案中，被告企业在经营活动中使用简化的企业名称或仅使用字号“金茂”，足以导致相关公众的混淆，已经构成对金茂投资公司相关商标商标专用权的侵犯，法院据此作出一审判决。目前，该案还在上诉期内。
经过多年发展，不少企业在相关行业、地域累积的商誉往往与企业名称或315" href="http://www.tmhong.com/main/article/315">注册商标等建立了密切联系。在不同主体之间的民事权益发生冲突时，应对各方的行为进行合理规制，遵循诚实信用、保护在先合法权益的原则，促进各方利益的均衡，最终促进经济社会协调发展。商标核准注册后，如果存在企业名称与相关商标发生冲突的情形，相关商标权利人应在合理期限内主张权益。企业名称是由企业所在地的行政区划、字号、行业或者经营特点、组织形式等部分组成，相关企业在经营中亦应规范、准确使用企业名称，避免与他人注册商标相混淆。
