商标侵权新方式反向混淆

反向混淆在商标领域的概念最早来源于美国，与之相反的是正向混淆。大体意思为：消费者通常会认为使用大面积广告、推广铺设下的商标宣传，才是是商标的所有者。例如加多宝和王老吉，大家都普遍认为加多宝“占理”，其实际上却恰恰相反，理亏者才是最“心虚”的，只有通过铺天盖地的宣传来坐实商标使用权，这样就造成了商标混淆，也就是反向混淆理论。

在以有的案例中，蓝色风暴算是一个比较出名的蚂蚁啃大象的案例。浙江丽水一家叫做蓝野公司的小企业在2003年注册了一个“蓝色风暴”商标，适用于32类的饮料。并在随后使用了该商标用于产品宣传和销售。2005年百事可乐公司也推出了以“蓝色风暴”为主题的销售活动。所以蓝野将百事可乐告上法庭，最终法院宣判蓝野公司胜诉，几乎满足了该公司的所有胜诉要求。

商标作为一种将产品与来源结合起来的产物，其本质作用就是用来区分不同商品之来源的，如果任由大公司在占有经济、资源的条件下，利用大面积的宣传、广告效应肆意抢占他人注册商标，那么原告通过努力创立的商标就可能被他人侵占，对此法律是坚决不允许的。所以注册商标是保护自身利益的最终武器，希望大家可以理解好、利用好。