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在中国开展业务时是否需要商标战略

作者先前曾多次讨论过商标策略的重要性。一些权利人会问，我们目前的业务还不是很大，是否真的有必要像《财富》 500强公司那样制定商标战略？确实，并非所有权利人都需要商标战略，特别是对于那些业务不是很大并且不打算继续扩展的人。但是，对于任何希望在中国开展业务，树立品牌影响力并希望将来在行业中处于领先地位的商业运营商来说，商标战略都是必不可少的。
有人很难理解商标战略的重要性，主要是由于两个原因：（1）不熟悉中国的商标注册制度和市场上商标侵权的程度；（2）对商标盗版或侵权可能导致的未来不良后果缺乏充分的评估。如果企业缺乏量身定制的商标战略，则在中国保护自己的品牌可能会遇到许多困难，当面临侵权或其他权利冲突时，很难做出有效的回应。
关联商标类别中的保护疏忽。相似商品和服务的分类中的商品/服务类别与现实中的商品/服务之间没有一一对应的关系。有时，一种商品或服务需要在不同的适当类别中进行注册。例如，移动应用可能至少需要在第9类（包括可下载的移动应用软件）和第42类（包括计算机编程和相关服务）中注册；如果涉及其他类别的商品或服务，则也需要在相应类别中进行注册。
随着社会经济的发展，新产品和服务一直在出现。需要根据商品和服务的变化对类似商品和服务的分类进行修订，因此与实际的商品和服务类别相比是落后的。因此，权利人还需要对其注册商标进行审查，以查看它们是否可以涵盖相关的新商品和服务，并在此基础上确定是否需要额外的商标注册。
此外，品牌一旦发展到一定程度，就必须考虑防御性注册。不仅需要将商标注册的类型扩展到更多的相关类别，以防止商标盗版者在相关类别中进行盗版注册，而且还需要考虑与商标中现有词相似的词的注册从而防止他人盗版，最终引起消费者的困惑。
后续保护和监控疏忽大意。实际上，在某些情况下，商标由于其权利持有人未能在续约期限之前续签其注册而不再有效。商标权一旦丧失，针对市场上的侵权就无能为力了。更关键的是，如果商标注册如果该问题是由另一人盗版的，则该盗版者将来可能会声称原权利持有人正在侵犯其商标。此外，如果仅考虑一个人的核心类别中的注册，而不关注他人对相似商标的申请，那么也有可能可以注册相似商标；毕竟，商标相似性检查存在一定程度的主观性，如果仅依靠商标局进行的检查，则很可能由于未提出异议而将类似商标注册。在规定的时间内。曾经相似的商标在注册后，无法直接针对使用该商标采取民事侵权诉讼，需要先通过商标管理程序解决。此外，如果权利持有人仅将注意力集中在商标上，而忽略了对相关企业名称的监视，则可能会发生另一人将其注册为企业名称的情况；如果不及时采取行动，并且有关企业名称的注册和使用持续较长时间，那么将来的权利保护将变得更加困难。此外，在某些情况下，商标被他人抢占为域名等。
措施不足的后果。由于一些权利人认为商标侵权不会对其业务产生重大影响，因此他们无视并容忍了它，但最终蒙受了损失和损害。实际上，在很多情况下，商标注册后，权利人未能立即制止市场侵权，导致其商标被稀释变成通用名称。例如，“ U盘”（“ USB drive”的中文单词）和“尼龙”是最初的注册商标，但是由于臭名昭著，它们已被稀释为通用名称，所有人均可免费使用。此外，在缺乏整体策略的情况下，针对侵权的攻势通常仅限于表面侵权现象，并且无法深入到侵权的根源。对侵权的有效进攻不仅包括针对侵权产品/服务采取行动，而且还针对侵权根源（例如，侵权人的实际控制人及其权利的基础）采取行动。只有这样，才能通过建立新的侵权实体或授权新的侵权代理人来防止侵权者继续其侵权行为。
缺乏商标战略也将导致一种情况，即人们在网上和市场上面临大量侵权迹象，但却不知道如何处理。或导致采取行动而没有评估未成年人和严重，非紧急和紧急情况，错过最佳罢工机会或由于仅采取单一行动并最终支付大量费用而无法有效打击侵权行为结果是。此外，在过去的十年中，侵权本身也发生了巨大变化。简单的伪造或假冒正在减少，而更复杂的侵权实例，例如由侵权人控制的离岸实体注册了类似商标然后将侵权产品的生产和销售授权给国内侵权实体的情况越来越普遍。在缺乏合适的商标策略的情况下，很难应对这种日益复杂的侵权策略。

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