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如何在国际上保护您的商标

即使您认为自己的商标受到保护，它在海外也可能很容易受到攻击。在上网之前，这可能没什么大不了的。但是，今天，另一个国家的人使用您的商标可能会像在您自己的城镇开设与您的名字相同的商店那样造成损害。
每日商业新闻：谁需要在海外注册商标？
乔什·布劳恩斯坦（Josh Braunstein）：首先，商标（可以是单词，短语，符号或设计）为公司提供品牌资产。认为自己的品牌资产可以扩展到其他国家的公司，应考虑申请商标以维护和保护其对这些品牌的权利。由于当今商业的全球性，尤其是在线商务和社交媒体的商业性，重要的是品牌在全球范围内控制其商标，而不是允许其他人在另一个国家使用它。尽管品牌日益全球化，但在全球范围内管理和保护品牌可能很复杂。在考虑在美国境外注册或使用商标之前，了解每个国家的商标法规很重要。
例如，在美国，商标权基于实际使用。使用未经注册的商标实际上可以使您拥有在美国的名称的权利，并且如果将来有人尝试使用该商标，则可以使您为该商标辩护。实际上，要在美国专利商标局（USPTO）实际注册您的商标，您必须显示该商标的实际使用情况（尽管您可以提前申请实际使用）。如果您实际上没有使用该名称，USPTO将不允许该商标注册。相比之下，许多其他国家/地区的商标权均基于该申请。这意味着，如果您要在美国建立一个品牌并计划最终扩展到海外，则在有人可以利用您在美国建立的品牌资产并在国外申请相同商标之前，您应该考虑在其他国家/地区进行注册。
BND：你是怎么做到的？
JB：许多品牌持有者在全球主要国家或开展业务的国家注册商标。第一步是在您的祖国注册您的商标，然后在对您的业务具有战略意义的其他国家注册该商标。可以通过该国的专利商标局（PTO）或通过律师或第三方协助人来完成。
有一些方法可以申请外国商标，从而可以为申请人节省时间和金钱。您可以选择两个选项，而不是在每个想要拥有注册商标的国家/地区申请多个商标：
申请共同体商标（CTM）–这使申请人可以在一个欧盟申请中仅通过支付一项费用即可在整个欧盟内注册其商标，而不是单独提交申请并为每个国家/地区支付单独的费用。需要注意的是，如果您提议的商标在欧盟的任何国家/地区都不清楚，则整个CTM申请都会被拒绝。
国际注册–可以通过86个国家（包括世界上大多数主要工业国家）组成的马德里议定书来进行广泛的国际申请。通过此过程，您可以在自己的国家/地区申请商标，然后再将申请范围扩展到世界其他地区。尽管您仍然需要在每个国家/地区支付费用，但这仍然是一个明智且相对便宜的选择，因为您可以节省多次填写申请所需的行政管理时间和金钱。此过程相当于可以向大学提交普通申请，而不是分别向数十所大学申请。重要的是要记住，其他国家仍然可以选择拒绝该商标。

BND：公司可以采取哪些步骤在海外保护自己的商标？
JB：公司应在申请商标之前进行许可。这使他们能够确定另一方是否正在使用相同或容易混淆的商标。采用与他人相同或相似的商标可能会导致法律纠纷和费用，品牌混乱以及收入损失。您可以访问免费的PTO网站或Corsearch之类的服务公司，这些公司可以通过高度先进的查询逻辑和情报立即搜索多个司法管辖区。
在考虑扩展到美国以外的市场时，最好由当地使用者经营该商标，以查看当地语言是否存在负面含义。您不希望遇到尴尬的情况，即您的品牌翻译成一个脏话或发音类似于带有负面含义的单词。
然后，重要的是要弄清并确定哪些司法管辖区最适合您的品牌。首先确定关键市场，并在这些辖区确保商标安全。这将为您在国际上扩展品牌提供良好的基准。在每个国家/地区注册您的商标通常不胜枚举（且不必要）。
品牌持有者应记住要保护在线商标免受抢注者和其他形式的在线品牌滥用的侵害。公司可以在主要的国家/地区顶级域名（CTLD）中注册其域名，例如.uk（英国）和.fr（法国），以帮助保护其他国家/地区的权利，并且可以监视世界各地的域名申请，以防止侵权。
BND：申请商标时最常见的错误是什么？
JB：公司常犯的一个错误是未能在其他国家/地区申请商标之前确保自己是商标的所有人。在扩大商标之前，应确保您拥有明确的所有权。
由于申请权基于商标的实际用途，因此您还应确保仔细考虑商标名称的当前用途以及将来可能要使用的商标。例如，如果您要申请一个手提包的名称，并打算以后将该名称应用于珠宝，则应在品牌策略中对此进行规划。确保您仔细考虑这些商标的未来业务范围，然后确保您证明自己正在应用程序中使用商标，这在美国是必需的。
如前所述，您正在使用的市场中的翻译可能是一个潜在的陷阱。您的商标可能会翻译成您不想要的东西，或者可能包含不良的文化内涵，因此请务必仔细检查翻译内容。
另一个常见的错误与地理有关。在许多国家/地区，您不会在地理上产生误导，因为它们可以保护地理标志。如果您是美国酿酒商，并且正在生产起泡酒，则不能将其出口到法国并称其为“香槟”。香槟必须在法国的特定地区生产，而PTO则严格执行该要求。
最后，商标申请必须与您的品牌独特。价值在于它在市场上创造的差异，消费者在这里看到您的商标并将其识别为特定的产品或服务。因此，您不能注册通用的东西或无法将其与他人区分开的东西。
在整个过程中，建议聘请商标律师来协助商标搜索，许可和备案工作。
BND：公司还需要知道什么？
JB：申请国际商标可能对您的业务至关重要。与这些品牌相关的品牌资产可能会遭受损失。通过申请国际商标，您可以利用这些品牌来帮助您扩展，与众不同并传达乐队的质量和价值。如果您允许其他人在其他国家/地区注册您的品牌，则将其稀释并降低品牌价值，并进一步损害您进行全球扩张的机会。

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