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如何创造独特的品牌形象和故事

自远古时代以来，公司，特别是那些迎合大众消费群的公司，就花费了巨资在我们的脑海中闪动。品牌一直在努力使自己刻骨铭心，以至于现在一个汉堡已成为麦当劳的代名词，影印被称为施乐，各种面条都被称为“ Maggi”，而在网上搜索东西被称为“ to Google” ”。在这篇文章中，我们尝试找出品牌标识的要点，制定良好品牌战略的要素，以及如何通过尽早开始而获得良好品牌的其他优势。
什么是品牌识别？
从法律上来讲，公司拥有的所有知识产权都可以成为其品牌塑造的一部分。这意味着构成广告的所有专有商标，标语，徽标，版权，甚至视频和音频内容都可以受到保护。还有一些元素在法律上不能被垄断，例如，配色方案–麦当劳的特征是红色和黄色的组合，或吉百利巧克力的深紫色，但这仍然是引起消费者注意的非常重要的条件。因此，品牌的所有可见元素（例如颜色），特定标记（例如Nike的刻度），产品功能的辅助名称（例如Whirlpool），都已成为获取品牌标识的越来越重要的条件。
决定独特的品牌战略
品牌背后的目的–在制定品牌计划的初始阶段，公司必须认真思考其旨在为客户带来的更深刻的价值。信任是几乎所有品牌都打算做广告的因素之一。像Classmate这样的文具品牌就散发出安慰和信任。许多保险和银行业公司还通过诸如ICICI银行的“ Khayaal Aapka”之类的活动和标语，着重于实现可靠和可信赖的目标。
一致性–产生持久影响的关键是确保跨多种媒体（例如报纸，视听广告，公关活动和在线服务）的营销和品牌战略保持一致。不断出现的品牌创新和创新形式正在取代古老的策略。例如，本地啤酒制造公司Bira拥有有趣的古怪广告，在最近的世界杯上花费了大量资金来推广该品牌，这是百事可乐和可口可乐曾经采用的流行策略，但酒精饮料公司却鲜有探索。
吉祥物和公众人物–品牌的面孔–过去，名人及其明星身份对于为品牌增添耀眼的价值和美化其功能至关重要。尽管不能否认名人代言将继续存在，但即将到来的趋势正在向创新的吉祥物倾斜，例如历史上最受欢迎的Amul Girl，Appy的香槟形说话瓶，由Vodafone出名的Zoozoos和Pugs以及其中的古怪人物Trivago广告。名人的明星身份可能会逐渐消退，但成为品牌核心角色的独特吉祥物却难以忘怀。
对品牌进行颜色编码–黄色，红色和绿色的含义–当我们想到一些最著名的品牌徽标时，我们意识到色彩的战略重要性。可口可乐，阿穆尔，肯德基都是红色。麦当劳和Maggi呈鲜黄色。百事可乐，PayTM和雀巢都是蓝色的。星巴克和7Up为深绿色。大多数其他颜色是这些颜色的组合，例如SubWay（黄色和绿色），Google（黄色，绿色和红色），MasterCard（红色和黄色）。几项心理学研究表明，色彩具有深远的潜能，可以影响我们的潜意识。黄色代表有趣，快乐的氛围，红色代表力量，爱代表绿色，代表信任，团结和智慧。虽然原色被认为是可取的，但不要犹豫使用多种颜色。真正应该注意的是保持简单。简单起见可简化徽标在多种材料上的印刷和复制，
决定品牌计划–无论您是早期公司还是已建立的业务，包括结构化营销和品牌制度在内的深思熟虑的战略对于树立品牌价值至关重要。数字，在线，应用程序，报纸，生活方式杂志，广播和视频广告是几种选择，应将这些混合使用以进行有针对性的广告。赞助活动和布置展览也是使品牌知名的好方法。
为什么您必须及早开始品牌推广过程
率先进入品牌推广过程有几个优势。如果您的业务仍在发展中，则在实际发布产品之前，品牌塑造可以帮助您建立一定的动力。此外，由于域名和网站在在线营销中起着至关重要的作用，令人印象深刻的品牌战略可能会吸引您的投资者和潜在消费者。从法律上讲，尽早开始使用某些商标的好处是可以注册该商标，从而可以更快地受到保护。此外，即使未注册商标，在可能会提出商标侵权诉讼的情况下，法院也倾向于优先考虑先使用商标的一方。

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