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商标和广告：您需要了解什么

每当您发起新的广告或市场营销活动时，您都有可能承担商标责任。在当今世界，公司高度保护自己的知识产权，当（如果有）使用词，短语，标语，徽标或其他任何他们认为侵犯其商标的内容看到竞争对手时，他们会（也不应）毫不犹豫地采取行动。
而且赌注很高-您可能在广告活动上花费了数万美元，却被告知在启动广告活动后的几天内“停止并停止”。这段时间里所有的钱都可能被完全浪费掉。
通过分析和清除您的潜在商标，您可以帮助减少收到其中一封令人恐惧的强制执行信函的机会，并有助于增加您的品牌影响力。
首先，开始新的竞选活动总是有风险的。无论是小型的社交媒体活动还是大规模的平面广告活动，企业都在不断相互监视并监视潜在的侵权行为。尽管许多公司有合理的顾虑，但有些公司为了控制市场而超出了自己的商标要求。问题是，即使您的公司没有侵犯另一家公司的商标权，抗击法律诉讼的光环成本也可能超过取消竞选和重新启动的成本。
有一些最佳实践可以帮助避免许多公司陷入的陷阱。
通过间隙搜索分析商标和标语
在决定发起新的广告系列时，您应该分析广告和营销中哪些独特元素可能暗含商标法。这可能会让您感到惊讶-文字和徽标是显而易见的，但产品或其包装的标语，叮当声和“外观”也可以受商标法保护。在某些情况下，即使颜色，气味，声音和动作都可以唯一标识单个公司或来源，也可以得到保护。
例如，如果您是珠宝公司，则需要三思而后行地使用与蒂芙尼品牌珠宝相关的标志性粉蓝色。
审查完所有这些项目后，您需要对频谱进行分析。除非一家公司花费大量时间和金钱将所有消费者的认可附加到该品牌上，否则通用和描述性字词或短语不太可能受到商标法的保护。
例如，短语“ American Airlines”是描述性的，但只有一种AmericanAirlines?。“百思买”描述的是一个可以获得大量优惠的地方，但是只有一家BestBuy?电子产品零售商。
但是，可能需要其他步骤才能与商品和服务连接的单词或短语可以是商标，例如Clean先生的清洁解决方案。虚构词（例如柯达）或任意词（苹果用于计算机）也受到商标法的明确保护。这可能是一个困难的分析，因为它并非始终是描述性标记和特殊标记之间的分界线–商标律师可以帮助阐明问题并提供详细的分析。
一旦确定了潜在的商标，标语或其他知识产权，就应该进行全面搜索，以查看另一家公司是否已经在使用类似的产品或服务。商标律师提供“全面搜索”功能，可以查看中国专利商标局数据库，州商标法数据库以及通常会增加责任风险的受保护商标的市场。
您可以对USPTO数据库和Google进行初始搜索，以找到任何危险信号，但是，如果不进行全面搜索来全面了解市场上的其他情况，就不可能真正知道使用商标的风险水平。您可能会错过接近拼写或类似声音的商标，但仍可能使您面临潜在的问题。
审查您对他人知识产权的使用
当使您的产品或服务脱颖而出时，比较广告可能是一个强大的工具。虚假广告涉及整个法律领域，但是根据商标法，重要的是要意识到，您在自己的广告中如何使用竞争对手的商标有严格的限制。关键考虑因素是您对商标的使用是否会混淆相关的消费者。这包括谨慎，审慎的消费者，也包括注意力不集中和分心的消费者，或者在各种情况下导致他们只能通过社交媒体源疯狂浏览的广告。
除商标外，您还应注意不要未经他人许可使用他人的图像，图纸，照片或广告文案。这些物品可能受版权法保护，未经授权使用这些受版权保护的作品可能会使您面临重大法律问题。
记得亲自监视市场
最后，您应该记住自己监视市场，以确保竞争对手没有不当使用您的商标。没有人喜欢发送强制执行信，但是有时为了确保商标的强度必须强制执行。如果其他人使用的商标与您的商标容易混淆，那么您的商标可能会遭受无法弥补的损害，因为消费者会将他们与其他用户的体验与您的服务或产品相混淆。无论好坏，缺乏控制权对于试图管理品牌的企业来说都是灾难性的。
另外，如果您无法管理自己的商标，则可以大大减少这些商标的范围和强度。
例如，如果您拥有虚构的Eventari?服装商标，那么（假设没有以前的用户）您的商标权可能会扩展到珠宝，手袋和服装公司提供的其他商品。如果其他人开始将Eventari用作珠宝，而您却一事无成，则很难告诉下一个将其用于手提包的人使用它们会造成混淆。
从消费者的角度来看，他们会知道两家公司使用相同的名称，但使用不同的产品，例如“鸽子”代表巧克力，“鸽子”代表肥皂。通过有效地保护您的商标，您可以帮助保持品牌的力量和独特性。
广告和营销活动都与提高品牌知名度和吸引新客户有关。但是，如果没有适当的考虑和分析，您的广告系列可能很快就会成为法律上的噩梦。通过分析您的商标，审查您对他人商标的使用以及监视市场，可以帮助保护您的业务。
请注意，以上任何内容均不得作为法律建议。您应该始终针对自己的具体情况寻求律师的建议。

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