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瑞哺恩奶粉商标从“蒙牛”改为“雅士利”释放什么信号

来源：中国商报
近日，中国商报记者在京东平台发现，蒙牛旗下奶粉品牌瑞哺恩换装升级，罐子上“蒙牛”商标改成了“雅士利”商标。蒙牛此举有何深意？
中国商报记者在京东平台获悉，蒙牛瑞哺恩婴幼儿配方奶粉进行换装升级，罐子上的“蒙牛”商标更改为“雅士利”商标，目前京东平台上同时有两种包装产品在售。京东客服对中国商报记者表示，新旧奶粉没任何区别，只是罐体包装进行了更换，价格保持不变。
对此，雅士利国际集团有限公司（以下简称雅士利）相关负责人进行了确认。他表示，今年6月底开始，全新包装产品就已经上市，目前是过渡期，市场上同时存在新老包装的产品。实际上，作为蒙牛旗下奶粉运作平台，雅士利一直都是多品牌的“融合体”。瑞哺恩品牌之前一直都是雅士利操盘，只是沿用蒙牛的商标，如今商标名称也由“蒙牛”更改为“雅士利”是因为公司要重点发力瑞哺恩产品。
中国商报记者登录国家市场监督管理总局信息查询平台获悉，瑞哺恩品牌于2017年通过婴幼儿配方乳粉产品配方注册，注册公司为内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司，是雅士利全资子公司。
乳业专家宋亮对中国商报记者坦言，一直以来，蒙牛旗下有众多奶粉品牌，内耗严重，蒙牛此举是通过包装变更把奶粉业务完全整合到雅士利旗下，从而以雅士利为平台打造蒙牛的奶粉产业体系。不过，这对于解决蒙牛多品牌内耗问题有多大效果不得而知。
实际上，作为蒙牛旗下的奶粉平台，雅士利也一直存在多品牌融合的难题。据悉，蒙牛2013年将雅士利收入麾下，后又将欧世蒙牛、多美滋等多个品牌转入雅士利体系。乳业专家王丁棉对中国商报记者坦言，雅士利旗下多品牌很难融合，人员管理层面也问题不断。
雅士利的业绩最能说明问题。数据显示，2019年，雅士利实现营收34.12亿元、净利润1.12亿元，低于2012年的营收36.6亿元、净利润4.69亿元。雅士利的毛利率更是逐年走低，从2012年的53.67%下降到2019年的37.13%。
从行业层面来看，雅士利2019年毛利率为37.13%，而同期乳业巨头伊利的奶粉业务毛利率达48.12%，另一家以奶粉为主业的公司贝因美2019年毛利率达50.09%。
方正证券报告显示，2006-2013年，雅士利品牌长期徘徊在行业销售第六到第七位；2016年，排名下滑到第八；而2019年，奶粉品牌前十名的榜单中已找不到雅士利的身影。
今年年初，雅士利还官宣其行政总裁张平的离职。据悉，自2017年1月入职开始，张平在雅士利任职三年，其离职是否是为业绩买单不得而知，不过，雅士利目前业绩距2018年提出的50亿元营收目标仍有很大差距。

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