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什么使商标变得强大

对于负责创建新品牌名称的营销团队而言，找到一个可以唤起正确形象，与潜在客户产生共鸣并且不仅传达产品核心功能而且传达收益的名称绝对至关重要。然后，法律安全为已经很复杂和具有挑战性的过程增加了新的复杂性。找到或创建完美的名字，然后拒绝它是令人心碎的。
法律部门拒绝您提议的姓名的最常见原因是什么？
如果您以“强度”来考虑商标或品牌名称，那么您会想象到滑坡的规模从“异常弱”到“异常强”。具有，曾经或将永远存在的每个品牌名称都位于该范围内的某个位置。每个企业在相同规模的品牌上都有各自的“风险特征”。如果您愿意的话，就风险而言，低于此阈值是不可接受的潜在新品牌。许多因素都会影响可接受的风险水平-您所在的行业以及相关的法规或其他要求。
在使名字变弱的方面，明显的领导者是描述性而非独特性的名称。了解这两件事之间的区别至关重要。描述性名称确实符合他们在罐子上所说的内容。这意味着名称本身以某种方式描述了产品-例如，外观，功能或对消费者的预期影响。不幸的是，尽管从营销角度来看有效，但这些名称很少安全使用，并且几乎是不可注册的。此规则很少有例外，其中包括全新产品的新兴市场。例如，随着区块链技术的诞生，这个领域的新产品在命名方面几乎具有完全的自由。但是，对于大多数行业来说，那艘船确实航行得很好。
独特的名称在理论上也足够简单。它们是非常简单的名称，在某种程度上对于该产品在该市场中是唯一的。但是，在实践中，理解和实施可能会更具挑战性。独特的品牌名称有两种主要类型-本质上与众不同的商标，以及“获得”独特性的商标。
您如何“获得”独特性？
单个公司在相关市场中长期广泛使用该品牌后，本身并不具有独特名称的品牌名称可能会变得如此。尽管该品牌可能开始是描述性品牌，但在一段时间内进行有效的营销可以在相关消费者的心中在该品牌与其背后的公司之间建立牢固而密不可分的联系。但是，标准很高，即使是已成为国际家喻户晓的品牌，也可能难以最终达成交易！
还值得考虑的是，由于商标可以获得独特性，因此由于成为通用商标也可能使其失去。当品牌的标识与品牌所有者分离，而与产品本身的类型更紧密地关联时，独特的商标即成为通用商标。例如，无论吸尘器是否由胡佛自己生产，独特的“胡佛”名称就成为吸尘器的常用词（和动词）。在全球范围内异常流行的品牌冒着普及的风险。营销成功太多了。
您如何判断商标是否具有固有的独特性？
固有的独特名称通常分为3类：
任意名称：
任意名称是名称（通常是普通单词），在选择时似乎完全是随机的，因为它们与手头产品没有任何关系。任意名称最著名的例子是Apple计算机。尽管这是一个“真实的词”，并且对于任何食品相关行业中的任何产品都可能是不可注册的，但在技术背景下，它是独一无二的。但是，值得注意的是，当一家公司选择一个任意的名称并在营销和品牌推广方面非常成功时，它很可能为任何竞争者敞开了大门。就苹果计算机而言，我无法想象与智能手机相关的“梨子”应用程序将获得成功。发现各种食品名称在计算或电话产品方面会遇到困难，这并不令人震惊。
幻想
幻想名称是完全虚构的名称，而不是由实际单词组成的名称（尽管有时可以将旧名称或外来名称包括在此类别中）。虚构商标的例子包括柯达，施乐和百事可乐。任意名称和虚构名称都有一个共同的缺点。一般而言，它们无论如何都与您的产品无关，因此虽然这些品牌可能更易于注册和保护，但它们通常需要更强大的营销才能引起消费者的注意，他们不一定只对产品有任何了解名字。
暗示性的
暗示性标记可以弥补创建与产品完全无关的名称与描述产品或用途的名称之间的差距。因此，它们是3中固有强度最低的，这主要是因为并不总是清楚边界在哪里。巧妙的提示性名称可以帮助市场营销人员建立对该产品的忠实拥护者，但公司的名称也更接近滑动标尺的“描述性”部分。提示性名称仅是描述性的，仅用于特定品牌的相关或辅助质量或功能。“ 7-11”为您提供营业时间，但不会告诉您该品牌代表商店。“猎狗犬”给人的印象是速度，但没有提及任何形式的汽车运输。
暗示性和独特性之间的界限在哪里？
该问题的答案因地区而异，但总的来说，提示性标记应需要想象力和/或感知力的飞跃才能感知手头上的真实商品或服务。

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