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新品牌名称：营销和法律可以真正协同工作吗

你能想象吗？-市场和法律部门在完美共生的双人舞中着手进行新的命名项目。市场营销部发出了他们经过研究且坦率的出色新产品名称，“法律”（或“外部法律顾问”）将其清除使用，并将其注册为商标，以供市场营销部设计其包装和信息。
可悲的是，它似乎从来没有那样工作过！
通常，将新产品推向市场的这一步骤成为瓶颈，造成两个部门之间的摩擦。这不是两个部门的错。困难在于，这两个不同的过程并不是为了舒适地陪伴而设计的。
从市场营销的角度来看，在命名产品时有最佳做法，在阅读产品时很容易看到问题的第一部分。本文建议品牌名称应简单，形象生动，熟悉且独特。然后，它立即继续指出这四种做法不一定兼容。从法律方面来看，最重要的是“独特”元素。
简单地说，商标被定义为商品或服务的标识符，以将其与另一家公司提供的类似商品或服务区分开来。
特色是不可谈判的
在许多情况下，市场营销会创建一个简短的名称列表，使他们觉得很棒，并且市场会对此做出很好的回应。他们可能对此没有错。但是，这些名称通常不具有足够的独特性，无法注册商标，因此可以防止侵权。
尽管如此，Legal会尽力使梦想成真！
他们将提交搜索报告请求。通常，这最终是由传统供应商提供的，即使它是通过外部顾问提供的。较慢的周转时间可能意味着几周后他们才能为同事找到答案。同时，在市场营销部门工作勤奋的人们一直很忙，围绕他们现在无法使用的收藏夹建立了广告系列。每个人都必须回到开始并重新开始。效率低下会给双方带来极大的挫败感和刺激感。来自旧供应商的信息是在需要几天或几周后才提供的，这些信息无法支持或满足当今企业的需求。
这是一个过程问题，可能是通过简单的过程更改即可解决。解决方案在于使用法律技术为市场部提供所需的工具，以过滤掉过于描述性的品牌名称，市场对此将做出出色的反应，但与商标注册流程不兼容。
帮助营销做出更好的选择
我们暂时不建议您的营销团队可以就潜在品牌名称做出明智的法律决定。但是，他们可以对经过法律培训的潜在品牌名称做出更好的选择。
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这一过程更改可以极大地减少法律部门的无用工作量，消除营销团队的极大挫败感-使法律与营销保持一致，并且当然可以消除非生产性和浪费公司资源的摩擦。
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