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商标名字对你来说很重要

随着能源服务行业的变化和发展，客户对品牌标识的认识比以往任何时候都更加重要，特别是因为区域性参与者现在正在彼此直接竞争，并且公司徽标（尤其是公司的首字母缩写）可能相似，甚至不一致。这些徽标和首字母缩写词以及品牌标识本身，是可能被所有者低估的资产。
商标和服务商标无处不在！消费者和企业的大多数购买决定很大程度上都基于商标和服务标志。实际上，商标和服务标记通常是公司在市场上竞争优势的核心。原因如下：商标标识了其所贴商品的原产地，而服务商标则标识了企业提供的服务的来源。商标和服务商标提供质量保证，因为购买者希望每次购买的质量都一样。同样，商标或服务商标可以诱使商品或服务的供应商保持一致的质量水平，并为其产品和/或服务建立良好的信誉。
公司为什么要关心商标和服务商标的保护？原因有很多，其中两个最重要的原因是避免客户混淆和加强商誉。如果购买者将高品质与某个商标相关联，它将在将来寻找与该商标相关的产品或服务。如果公司本身或通过许可扩展到另一个产品或业务领域，并使用相同或相似的标记，则可以为其新产品或服务获得即时商誉和客户基础。
商标和服务商标是企业资产，就像公司的计算机，设备，工厂或房地产一样。因此，应该像公司的其他资产一样对它们进行保护和管理。许多商标，尤其是著名的商标，都是非常有价值的资产，估计价值数亿美元，例如著名的COCA COLA商标。在硬币的另一面，由于使用某商标侵犯他人商标而被迫停止使用商标的公司，将承担巨额法律费用，甚至可能会损失其整个业务。
如果商标已经形成了良好的商誉，那么对商标的保护和利用就可以建立或破坏一家公司。想像一下，如果McDONALDS或PRUDENTIAL不再使用其标记会发生什么。他们将不得不重新开始以新名称建立业务。或者，假设其他人开始使用这些商标，您可以打赌这些外部人士会偷工减料，但在他们的产品上使用这些著名的名字。商标所有者将以较低的价格出售竞争对手，而竞争对手则以较低的价格出售产品和服务，并且质量很可能劣质，而公众会购买劣质的产品，并且会混淆产品的来源，可能将劣质的商标归功于合法商标。拥有者。如果一家公司不热衷于保护其商标，则其业务可能会遭到破坏。
几乎所有能够表明来源的东西都可以充当商标。例如，诸如字母，数字，标语，互联网域名，颜色，声音，香精和产品形状或包装的非功能性方面的符号都可以用作商标，并且可能符合联邦商标注册的条件。为了使符号具有商标功能，它必须与众不同或可识别为商标，以便其能够发挥其来源识别功能。商标具有不同程度的独特性。为了降低区别性，标记通常分为（1）任意或虚构的（2）暗示性的（3）仅描述性的（4）通用的。虚构的标记是虚构的标记，例如用于胶片的KODAK和用于漂白剂的CLOROX。任意标记是真实的词，与使用它们的产品或服务无关，例如用于银行服务的HORIZON和用于苏格兰威士忌的BLACK＆WHITE。带有暗示性的标记表明所使用的商品或服务的质量或特性，例如Q-TIPS用于末端加棉的木棍，CITIBANK用于城市银行。任意，虚构和暗示性商标具有固有的独特性，因此很容易注册为商标。
相反，仅仅描述性的标志，其标识产品或服务的质量，特征或其他方面，并不是天生的区别。因此，除非可以证明消费者已经学会了将其与单一来源相关联，否则它是不可注册的。这种习得的联想被称为“获得的独特性”或“次要含义”。描述性标记的示例包括阳光照射标志的SOLAR GLO和葡萄干和麸皮谷物的RAISIN-BRAN。
最后，通用术语是通用的组名或类名，例如“ book”，“ desk”，“ chair”和“ automobile”，不能用作商标。被认为是通用的术语的示例包括用于将人和货物运送到太空并返回的航天器的“ SPACE SHUTTLE”和用于一种计算机操作系统的“ DOS”。对一种产品通用的术语在应用于另一种产品时可以是任意的。例如，“苹果”是一种水果的通用术语，但是APPLE在应用于计算机时是任意的。基于消费者的使用和信念，最初不是通用的术语可能会变得如此。通用商标包括“阿司匹林”和“自动扶梯”。实际上，首字母缩写ESCO似乎已经很普及，即使它还不是通用的。其他标记也被误用为通用术语，例如，薄纸的KLEENEX，复印件和复印机的XEROX，聚苯乙烯泡沫的STYROFOAM和明胶的JELL-O。它们已经变得如此流行，以至于当它们实际上是商标时，公众经常将它们用作通用词。
在选择标记来识别自己的产品或服务时，如果可能，最好选择一个任意或虚构的标记。此类商标最有特色，并且对侵权者享有最大的保护。一旦选择了商标，就应该进行全面的商标搜索，以检查是否有任何冲突，并确认该商标可供公司使用和注册。如果不可用，公司应在选择其他商标之前投资资源并建立商誉，以使其将来可能被迫停止使用。尽管进行初步调查会涉及一些成本和时间，但这样做还是值得的。想一想一家公司在标志，文具，名片，广告和促销上花费了多少钱；想象一下是否必须扔掉所有东西，重做所有事情，并向客户和客户解释为什么您必须更改产品或服务的名称。同样，如果法院命令下令公司更改其使用的商标，则侵权人可能必须向合法的商标所有人和商标所有人的律师费支付赔偿金。损害甚至可以增加两倍。简而言之-首先进行研究。
商标可以受到联邦和州法规以及普通法（法官制定的法律）的保护。联邦和州法规规定了商标和服务标记的注册。商标的联邦注册优先于州注册，因此对于公司而言，寻求其商标的联邦注册最有利。联邦注册为公司提供了许多程序上的优势，尤其是如果一个公司必须起诉另一家公司侵犯商标权时。
为了获得联邦注册，一个人向美国专利商标局（“ PTO”）提出了注册申请。可以基于州际贸易中商标的使用或在州际贸易中使用商标的真诚意图提出申请。PTO会审查该申请，并且可以批准该商标进行注册，也可以出于各种原因而拒绝注册，例如，该商标仅是描述性的，或者与已注册或申请的另一商标相混淆。
除了提供侵权的注册和补救措施的联邦和州法规之外，联邦和州法规以及每个州的普通法还提供了商标保护，以禁止不正当竞争。因此，即使未注册商标，或公司正在等待注册，公司开始使用其商标后，商标保护仍然可用。但是，将服务范围扩展到某个地区以外的公司不应仅依靠州法规和普通法来提供保护。如果您扩展到存在另一个名称相同或令人困惑的公司且其使用日期早于该公司的区域，则可能无法使用您的公司名称或服务标记在该区域开展业务。国家和普通法保护是一个很好的选择补充保护形式；它不是联邦注册的替代方案。同样，如果您在美国境外开展业务，则不能依赖美国联邦和州法律进行保护；您将需要在开展业务的每个国家/地区寻求商标保护。
当公司拥有商标或服务标记时，应该让全世界知道！在注册商标之前，应该在商标旁边使用TM或SM符号，以分别表示用户主张商标或服务商标权利。商标获得联邦注册后，应在商标上使用?符号。使用这些符号可以使公众知道所有者正在要求商标权，并且可以阻止他人非法使用他人的商标。商标或服务商标应始终与商品或服务的通用术语或描述性词结合使用，以强调商标的“品牌”方面。商标绝对不能用作名词。例如，商标CHEVROLET应该与单词“ car”，“ van”或“ automobile”一起使用。
小心点！选择和保护商标存在非常复杂的商业和法律问题。法律在这一领域正在不断发展，特别是随着互联网和域名的出现和扩散。当您选择并寻求保护公司的商标和服务标志时，请尽一切可能在市场上区分公司的标志-这样，您将最大程度地区分您和竞争对手的商品和服务，增加价值公司，并避免与竞争对手发生法律纠纷。您的整个业务可能取决于此。

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