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命名业务时应避免的3个常见错误

选择正确的公司名称是创建成功公司的重要的第一步，但并不是每个人都能在尝试中获得大奖。
通常，人们首先会选择过于罗and且没有醒目的铃声的名字。总部位于旧金山的品牌和命名公司A Hundred Monkeys的策略主管Eli Altman说，您想要一个能够引起消费者注意的名称，但又不要过多地添加信息。“考虑名称的一种好方法是，这是对话的开始。这不是对业务内容的完全封装。”
当他们意识到自己公司的名称存在问题时，许多企业家选择了一项变更，尽管最初遇到了麻烦和花费，但还是值得这样做。以下是更改公司名称的三位企业家以及他们汲取的教训：
业务：美食家热狗餐厅
名称：Franktuary（以前是热狗餐厅）
Tim Tobitsch的热狗店于2004年在具有历史意义的大教堂后面以热狗餐厅开始营业。但是三年后，这家位于匹兹堡的公司收到了一封来信。另一州的类似名称的热狗供应商，要求其停止使用该名称。为了避免巨额的律师费，这家餐厅选择了更名，并改名为Franktuary，以坦率和庇护为由。在庭外和解中，另一家餐厅同意向Franktuary支付更改标志的费用。
他说，尽管Tobitsch幸运地避免了任何大笔开支，但名称问题“使我们的注意力从实际运营业务中移开了。”自更名以来，现年31岁的Tobitsch开设了另一家商店以及一辆食品卡车。他说，业务一直在稳定增长，他怀疑名称的改变起到了作用。他说：“至少，由名称变更引起的[媒体]关注使我们变得更加稳固。”
专家建议：Tobitsch说，在使用它之前，“研究这个名称是一个好主意”，他第二次这样做。奥特曼说，您可以使用搜索引擎和美国专利商标局的网站来确定您的建议名称是否已被使用。如果其他许多公司正在使用一个名称，则将其声明为自己的名称的可能性较小。奥特曼说，但是“如果只有少数人使用商标，[公司]将可以更轻松地捍卫商标”。
业务：专门从事打nor和睡眠呼吸暂停的医疗中心
名称：Eos Sleep（以前是曼哈顿的打and和睡眠中心）
现年56岁的大卫·沃尔皮（David Volpi）准备将已有两年历史的医疗业务扩展到曼哈顿以外的地区时，他意识到最初的名称“曼哈顿打nor和睡眠中心”对于诸如费城这样的目标城市没有意义。此外，他意识到曼哈顿的打nor和睡眠中心听起来与其他名字相似。他说，您不希望有一个名字“太普遍了，以至于人们用它来搜索您的竞争对手，”
2011年，沃尔皮（Volpi）聘请了旧金山的品牌公司邓肯·香农（Duncan Channon），他们花了两个月的时间才找到一个与睡眠相关的名字，但这个名字尚未被使用。最终，它使用希腊黎明女神的名字推荐了Eos Sleep。沃尔皮估计，总成本将近20万美元，其中包括向品牌公司付款，更名现有地点，创建新网站和宣传册。他说：“这是一项痛苦的法案。”
一年后，他对这一变化感到满意，并相信这个独特的名称已帮助吸引了新客户以抵消品牌重塑费用。他说：“归根结底，记住和拼写非常容易。”他说，在曼哈顿地区的销售一直保持稳定，并且在他扩张的三个城市中销售都在增长，尽管他没有透露任何数字。
专家建议：有些企业家“鸽子迷失自我，因为他们想用名字来形容，以便人们能够理解它的含义，”奥特曼说。“但是，在成长和扩展方面，这实际上对您不利，对您而言，转变为更具启发性，更具故事性的方式是一种不错的选择。”
业务：在线减肥计划
名称：改造（以前是Strongsuit）
在现年44岁的杰夫·海曼（Jeff Hyman）在2011年为商务专业人员启动虚拟减肥计划后的几个月，他意识到潜在客户在查找他的网站时遇到了麻烦。有些人认为原始名称Strongsuit是男装而不是健身服务。海曼说：“即使几个月后，人们仍然感到困惑，他们不知道（名字）与公司的联系如何。”
他估计自己在2011年花费25,000美元聘请了A Hundred Monkeys，将其总部位于伊利诺伊州斯科基的公司更名为Retrofit，这是对人体进行改造的参考。海曼说：“如果要更改名称，最好不要早做。”名字叫“失去动力”。
Hyman说，该公司在大约50个消费者中测试了这个新名称，并获得了积极的反馈。他补充说，变更之后，销售和网站流量都增加了，但拒绝透露任何数字。
专家建议：避免使用与您的业务不明显相关的名称。它们可能会引起消费者的困惑，并且可能不会出现在针对您的产品或服务类型的Internet搜索中。Altman说：“ [Strongsuit]中没有什么可以说改变身体是首要考虑因素。”他补充说，相反，您应该选择一个名称来说明您的业务，但不太基本。

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