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为您的企业制定商标策略

在开展业务时，拥有一个独特而独特的品牌很重要，这一品牌可以被消费者认可为质量和满意度的象征。但是，这种类型的品牌很容易受到竞争对手的侵害，从而获得与消费者之间的积极联系。因此，好的商标策略应包括创建一个能引起消费者共鸣，易于市场推广和传播的品牌，并确保商标受到保护。确保您的商标仍然是您的商品和服务的象征，而不是描述源自任何人的特定商品和服务，这一点也很重要。
创建商标
在创建品牌的集思广益阶段，对您所在辖区内的现有商标进行搜索有助于确定是否已经存在任何可能妨碍您使用和注册商标的令人困惑的相似或相同商标。
此外，可以考虑使用字母，单词或口号的商标，这些字母，单词或口号不完全描述或赞美您的品牌，但在您所在行业或商品或服务类别中所引起的含义是唯一的。为此，避免使用可能会应用于类似商品或服务的字母，单词或口号是有帮助的。根据商标的强度，可以给商标提供不同级别的保护，其中通用商标和描述性商标是最弱的，任意和固有地具有独特性的商标，与所出售的商品或服务的最强关联几乎没有意义（即，“最美味的糖果”与“Skittles?”相比）。
注册流程
一旦确定了品牌，就可以在使用或建议使用商标的司法管辖区注册商标。尽管在加拿大拥有普通法商标（在其使用地区的消费者中具有可识别的身份的未注册商标）可能使您享有某些排除和执行权，但注册商标会为您提供在整个范围内使用该商标的专有权。在该国经营10年，并有无限期续约的机会，并且有合法依据要求为使用相同或令人困惑的商标获取商业利益的任何一方寻求赔偿。
申请商标注册时，请尽量扩大商品和服务说明的范围。如果您要为商标注册商标，建议不带颜色声明就提交该商标，因为这样可以防止以任何颜色组合复制它，而不是带有保护特定配色方案的颜色声明。
营销您的商标
商标策略流程的下一步是向消费者宣传您的商标，以使他们将其与从您的商品和服务中获得的质量和满意度联系起来。
如果您依靠或将依靠网站和社交媒体来宣传您的商品和服务，则应考虑注册域名并保护名称与商标相同且相似的社交媒体帐户。即使您没有立即计划在社交媒体上投放广告或建立网站，注册也可能阻止竞争对手在您之前抢占这些域名或帐户。
在营销商品和服务时，重要的是要确定目标人群。与尝试将您的商品和服务卖给每个人相比，将营销工作集中在一小撮高度感兴趣的人群（即市场的特定市场）上可能会产生更好的结果。您可以考虑与您的消费者保持联系，以收集有关您对商标的看法与想要获得的结果的结果，例如通过与消费者交谈以及管理调查和问卷调查。此外，要使自己意识到关键的影响者和审阅者如何定位您的商品和服务，因为这可能会导致您对商标的认知方式大为增加。这可以帮助您概念化商标当前正告诉消费者的叙述或故事的类型，
确保正确使用
商标所有人可能会遇到的一个陷阱是纵容该行业的消费者和影响者对商标的不当使用，从而导致该商标的使用传播到更广泛的地方。例如“Google?”（最初注册为搜索引擎，但现在已用作常用动词来表示在网上搜索内容）或“Kleenex?”（一种柔软的面巾纸品牌，现已成为所有面巾纸的象征）。尽管这有时只对大品牌有问题-例如，由于搜索引擎的强大市场地位，“Google?”的通用用法对其所有者几乎没有影响，但它会对小品牌产生负面影响。当您的商标不仅引起您特定商品和服务的唤起，而且引起源自任何人的那些特定商品和服务的唤起时，它也将失去独特性。
那么从这个意义上讲，如何避免贬值商标呢？首先，请确保将您的商标与您出售的更通用的商品或服务结合使用。以Kleenex?为例，考虑到这一点制定营销策略；例如：“面巾纸最柔软”与“面巾纸最柔软”。
要避免的另一个陷阱是，如果商标注册为单数形式，则以复数形式而不是单数形式使用您的商标。此外，您还应该避免将商标用作动词–即“我要去Google那儿”而不是“我将在Google?搜索中查一下”。
保护免受竞争对手
制定有效的商标策略的一部分，就是要确保您的业务是唯一利用您所建立的商誉的业务。为了防止他人侵犯商标，在大多数（如果不是全部）使用商标的情况下，您应该提供商标权利的通知。例如，如果商标在该管辖区注册，则可以用带圆圈的“ R”（即?）标记商标。如果尚未注册，则可以用“ TM”标记，通常用上标标记，即?，以向他人表明您正在使用单词，单词，设计或口号作为商标。
结论
正确的商标策略可以通过建立消费者的认可度和商誉，将您的品牌从卓越发展为卓越。认真考虑和执行商标策略对于塑造消费者对您的业务和品牌的认知至关重要。

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