管理品牌资产策略-巨人网络通讯

品牌资产管理的重要性归纳起来体现在以下几个方面：比竞争者更高的获利能力(即可以卖更高的价钱)；竞争能力较强；应付危机的能力更强；延伸品牌获取更高利润；能留住老顾客；吸引更多的新顾客等。企业的品牌资产对企业很重要，并且品牌资产质量越好，越能高效地发挥其作用，所以企业有必要好好管理品牌资产。
除却公关经济因素和企业自身的资本实力外，企业品牌资产管理的好坏就是影响品牌健康成长的首要因素。现在是市场经济国际性一体化，品牌竞争更加激烈，以前比较成功的品牌在这方面体会得更加迫切，品牌资产是在企业当中一系列的联想和行为，这些联想和行为是品牌能赚取比没有该品牌时更大的边际利润，并且能赋予比竞争对手更强的、更持续的、差异化的优势。那么什么样的管理才是有效的品牌资产管理呢?
成功有效的品牌资产管理，首先必须有清晰明确的近期及远期品牌管理目标，同时有详细的、结构化的明细任务与目标配套，并且目标具备落实的可能性。
在确立品牌资产管理目标后，就是决策过程，决策过程严格遵守逻辑判断与结构化思维原则，这是管理决策在总的方向上遵循一致的品牌资产管理规律，避免主观臆断。
此外，品牌还应建立规范的、持续的、具有积累效应的、管理辅助决策的信息系统。其对市场的描述与探究是建立在科学与经验相结合的基础上的，具备对自身行为表现与效果进行适时诊断分析的能力，并适时调整策略。
企业在实际过程中进行品牌管理的具体活动，是受企业品牌发展战略指导的。在品牌资产管理的整个流程中，对消费者的研究尤其重要，对市场环境的分析与机会评估也是一项基础性的前期工作，品牌定位是品牌资产管理流程真正的起点，经有科学的营销传播达到对品牌资产多个方面的影响，从而不断提高品牌资产，管理过程中，辅助性决策系统就包括科学的市场研究。

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