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品牌国际化过程中的有利因素

并非所有行业．所有产品都能实施品牌全球化。什么样的产品较难实施品牌全球化呢?食品和饮料与文化紧密相关。各个国家有特定的传统和口味偏好。因此在标准化全球经营中最难。在全球化进程中。下列诸产品存在着易于品牌全球化的有利因素：
1．高技术产品
许多技术新领域没有沿袭诸多历史方面的传统因素(包括文化．价值观．习俗．技术标准)。这就是为什么高科技产品如计算机．电视．录像机．照相机．汽车．电子和电信服务能够迅速全球化的原因。这些产品不再根植于当地文化。而是属于人类共同的财富。或者说属于科学和时代的产物。能够轻易摆脱当地文化对全球营销的束缚。
2．体现个人形象的产品
随着消费的个性化趋势越来越明显。像化妆品．服装．珠宝．酒类这些与时髦．个性．地位．身份．财富密切相关的产品越来越多地走向全球化。全世界的人们通过购买和使用这些产品来满足个人形象的心理是共通的。
3．主要饭原产地基础定位的品牌和与创始人有关的品牌
如果一种品牌就是一个国家的象征。那么它更易于全球化。如西门子．奔驰．宝马是以其德国制造所蕴含的深刻内容驰骋全球市场的；可口可乐代表着一种美国形象——鲜活．开放．兴奋．充满活力。吸引着全世界的年轻人。
4．以创始人的名字命名的产品
以创始人的名字命名的产品得以全球化。归因于人们对创始人创新理念的认同。不管创始人是否依然活着。其产品所体现的创新精神和个人魅力仍然具有很强的吸引力。比如。服装品牌“皮尔·卡丹”。奢侈品“夏奈尔”香水。它们向全世界传达的形象都是一致的。与原产地和创始人紧密相连的品牌备受世界欢迎。在于它们传递了一个信息——生产者的价值理念。正是生产者体现自己价值的愿望使他们的品牌独具魅力。
5．独立使用的产品
在使用时与环境．辅助设备关联很少。可以单独完成特定功能的产品。较易于全球化。比如。手表式血压计．电子体温表．除臭剂等产品。
6．服务产品和工业品(零部件．辅件)
服务领域更容易利用人们的消费趋同性。比如。饭店．航空．租车．银行等等。工业品领域更重视的是产品的质量．性能．规格．技术标准。操作方便性。而不是文化与传统。所以相比起来较易于全球化。
7．针对青少年需求的产品
如果把全球青少年看作一个大市场。那么依国别细分的各个细分市场的差异很小。一个巴黎少年与伦敦．纽约或悉尼等世界性大城市少年的相同之处胜过他(她)与其父母问的共性。年轻一代容易被潮流和全球无所不在的电脑．电视所影响。其追求的生活方式几乎一致。共同的特点是好奇．接受外来文化快．追求个性。所以。那些能够吸引全球青少年的产品更容易全球化。

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