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品牌保护的原因

1．境外恶意抢注中国商标泛滥
品牌的市场形象和地位不是一成不变的。在一个充满变数的竞争市场上。一些普普通通．默默无闻的品牌会一夜之间名扬天下；相反。一些知名度较高的品牌。会由于竞争因素或突发事件而悄然地．悲壮地离去。其中的缘由。与企业能否运用各种有效的品牌保护策略。为品牌良性发展提供保障有关。
2004年9月6日《经济参考报》发表的“恶意抢注绊倒中国企业”一文报道：2004年2月初。福建泉州17件知名服装商标在澳门被抢注。2月4号的《澳门特别行政区报告》第5期2组商标保护通告显示。被抢注的17件商标涉及泉州的九牧王．柒牌．劲霸．虎都．拼牌．斯得雅．雷马．爱都．爱登堡．四海龙．皇宝．东方健健．老人城．威鹿．阔发等15家企业。其中劲霸有3件商标同时被抢注。
商标恶意抢注已成为目前国际商战中的新问题。在中国成功加入世界贸易组织之后。境外一些企业通过抢注商标。为国内企业进入己方市场设置障碍。这一现象已经引起国内企业的高度警惕。根据国家相关部门2004年6月公布的一份商标监测报告显示。包括拉芳．六神．舒蕾．雕牌．雅芳．大宝．小护士．满婷．立白．采诗等在内的13件家喻户晓的知名El化商标已经在香港被抢注并通过审查。据有关专家分析。中国内地商标在境外遭抢注现象正进入高峰期。这种情况至少还将持续5年。有关资料显示。近几年。中国企业知名商标在国外被抢注事件频发。“抢注清单”触目惊心：“英雄”金笔在日本被抢注；“大宝”在美国．英国．荷兰．比利时．卢森堡被抢注；“红星”二锅头在瑞典．爱尔兰．新西兰．英国被抢注；“大白兔”商标在日本．菲律宾．印度尼西亚．美国．英国被抢注；中国老字号“桂发祥十八街麻花”在加拿大被抢注。据不完全统计。我国曾有超过80个商标在印度尼西亚被抢注。有近100个商标在日本被抢注。有近200个商标在澳大利亚被抢注。
2．假冒商标侵权事件时有发生
假冒商品近年来日益泛滥。已成为经济生活中的一大恶疾。假冒商品品种多。数量大。从生活用品到生产资料。从一般商品到高档耐用消费品。从普通商品到高科技产品。从内销商品到外销商品。几乎无所不在。无所不有。其中又以制作简单．利润丰厚．销售快捷的假冒名烟．名酒和药品问题最为严重。而且假冒伪劣商品还有向大商品和高科技产品领域发展的趋势。据不完全统计。全球制药厂因假药充斥而受到的各种损失每年达几十亿美元。在非洲每年有成千上万人因服用假药而丧生。假冒商品的销售额约占世界贸易总额的2％甚至更多。使广大消费者蒙受了经济上．精神上和肉体上的多重伤害。20世纪90年代初。在法国。各大名牌公司因假冒商品的恶劣影响每年损失达50亿法郎。由于这个原因。导致2万人失去就业机会；东南亚和中东出售的零配件近一半是假冒货。在假冒汽车零配件的冲击下。美国汽车工业每年的损失高达30亿美元……假冒商品已成为仅次于国际贩毒的世界第二大“公害”。
3．恶意抢注商标对中国企业危害极大
这些境外商标注册公司或个人利用商标的地域性限制。通过预测中国知名商标进入对方市场的可能性。在境外花少量的注册费先行注册。然后进行商标倒卖。或以“侵权”之名起诉以骗取赔偿。或索要巨额商标转让费。或按销量索要进入本地市场的许可费。上海“英雄”牌金笔深受日本消费者的喜爱。但其商标却被日本商人抢先在日本注册。并要求中方按“英雄”牌金笔在日本的销量向其支付5％的佣金。致使中方在日本的代销商因无利可图而停止代销。在加拿大。近年甚至成立了“老字号商标转让公司”。专门做中国老字号商标的“买卖”。
恶意抢注还成为一些国外企业对我国企业实行反市场进入的一种手段。通过抢注竞争对手商标从而筑起“市场壁垒”。使被抢注商标的企业以原商标进军国际市场困难重重。
品牌是一项十分重要的无形资产。品牌的背后是市场。保护自己的品牌就是保护已经占领的市场。好的品牌特别是名牌．驰名商标具有极高的品牌价值。是企业的一笔巨大财富。而恶意抢注已成为当前商战中的一种新趋势。值得国内企业高度警惕。为使企业自身巨大的无形资产和宝贵财富不受侵犯。企业必须对自己的品牌实施有效的保护策略。

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