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资产与品牌资产

1．资产
资产是指一定的主体即所有者。包括自然人和法人．组织拥有或能够控制的．可以用货币计量并能为所有者带来经济收益的经济资源。
2．资产存在的类型
资产按存在的方式。可分为有形资产和无形资产。
(1)有形资产是实物和以货币形式存在的资产。主要包括固定资产．流动资产．长期投资．专项资金。
(2)无形资产。无形资产是由特定主体控制。不具有物化形态或独立实体。对生产经营与提供服务持续发挥作用并能带来经济利益的一切经济资源。它一般以某种特有权利和技术等无形资源形态存在。并被企业．个人．组织长期使用。能够持续为企业带来可观的收益。无形资产的存在形式多种多样。大体上。各国把专利．专有技术．商标．商誉．版权．租赁权．特许权．土地使用权等列入无形资产。
3．无形资产可以按照不同的标准进行分类
(1)按照是否具有确定的法律保护形态分。无形资产可以分为有确定法律保护形态的无形资产和无确定法律保护形态的无形资产。前者主要指商标．专利．著作权等；后者主要指专有技术．商誉．商业秘密等。
(2)按照技术特征分。无形资产可以分为技术性无形资产和非技术型无形资产。前者主要指专利技术．专有技术．计算机软件与集成电路设计图等；后者主要指商标．商誉．服务记号．许可权等。
(3)按照价格构成特点分。无形资产可分为可以计算确定价格的无形资产和不能计算确定价格的无形资产。可以计算确定价格的无形资产大都独立存在。价格可以通过外购费用．研制费用及其产生的利润比较确切地计算出来。如专利．商标权；不可计算确定价格的无形资产。往往与其他独立的无形资产或有形资产有不可分割的关系。一般不能独立产生价值或形成利润。如商誉．商业情报等。
(4)按照取得方式分。可以分为原始取得和继受取得。原始取得无形资产是指企业．个人．组织通过研究开发获取专利．专有技术等工业产权；继受取得无形资产使之接受者从企业．个人．事业单位与组织那里通过某种方式取得无形资产。
(5)按照评估对象的构成要素是否带有显著特征。无形资产可分为知识型无形资产和权力型无形资产。知识性无形资产主要依靠高度密集的知识．智力．技术和技巧为使用者带来高附加值。如专利技术．专有技术．驰名商标．计算机软件．集成电路设计图等工业产权；权力型无形资产是指那些主要依靠特许权作为盈利的条件关系。获得一定利益。如土地使用权．生产经营许可证．进出口许可证．矿山开采权．代理销售关系．优惠融资条件。
4．无形资产的主要特点
无形资产与有形资产相比。具备自身的一些特点。这些特点是：
(1)非实体性。无形资产本身没有物质实体。不占用空间。不需要用实物尺度进行衡量。但是。这并不意味着无形资产就是虚幻的东西。无形资产是非实体性的客观存在。
(2)依附性。无形资产必须借助一定实体性的物质载体来直接或间接地表现自己。如专利证书．图纸．证书等。
(3)效益性。资产是能够带来一定收益的经济资源。无形资产也必须是能够带来收益的资源。
(4)专有性。无形资产对其拥有者具有明显的排他性．专有性。而且受法律保护。无形资产除了法律给予保护外。资产的实际控制人还可以通过商业秘密．专有技术．合同条款．许可协议等形式。约定无形资产在使用过程中的保密事项。
(5)不确定性。无形资产往往与其他有形资产结合在一起使用。因此难以独立衡量无形资产的使用效果。无形资产的收益具有不确定性：无形资产有可能具有较高的附加价值。也有可能在以后较短的时间内因过时而淘汰。这种不确定性也为无形资产的开发．转让．继受．使用带来一定的风险。

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