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统一商标战略类型

1．产品线统一商标战略
产品线统一商标战略是统一化程度较低的局部统一。它是指企业对同一产品线上的产品实行同一个商标。同一产品线上的产品往往服务于同一顾客群。可以满足同一顾客群的不同需要。这在食品．护肤品．保健品．饮品．服装甚至制造行业使用得十分普遍。产品线统一商标战略可以使企业较好地实现产品组合的扩展。产品线统一商标战略有以下优点。
(1)有利于形成统一的商标形象。
(2)提高产品组合广度．深度的提高。满足顾客更多的需求。提高产品组合的市场覆盖面和商标资产的边际效率。
(3)可以节省商标营销费用。实现商标经营的规模效益。
2．跨产品线统一商标战略
跨产品线统一商标战略也是一种局部统一商标战略。就其统一商标的范围而言。要比产品线统一商标大。企业把质量服务相同的不同产品看作是一个产品单位。使用同一商标。这种商标战略较好地考虑到市场扩大和商标扩张的要求。具有以下好处：
(1)有利于在消费者心目中建立统一的商标意识。树立整体形象。
(2)有利于商标质量形象的统～。消费者不会对不同产品线的产品质量有厚此薄彼之嫌。
(3)有利于集中进行商标宣传。降低费用。注重商标战略实施的最大局限是商标个性不明。尤其是产品线上的新产品特色难以凸现出来。
3．完全统一商标战略
这种商标运用策略的显著特点是高度集中．完全统一。即企业对自己经营的全部产品都使用同一商标。在这种商标战略下。企业的商标和产品的商标高度重合。企业的商标就是产品的商标。无论企业产品品种有多少。也不管各类产品的性质如何。功能怎样。产品定位和目标市场是否一致。都使用同一商标名称。荷兰飞利浦公司的产品系列。从电视机．音响．剃须刀到灯泡．果汁机等等。无一例外地都使用“飞利浦”商标。日本的雅马哈公司．佳能公司。美国的通用电气制造公司(GE)。国内的TCL集团和三九集团等。都在运用这一商标战略。
运用完全统一商标战略。可以最大限度地发挥这一策略的优点：
(1)有利于提高商标知名度。实施有效的商标扩张。统一商标战略的实施条件更为严格。因此。完全统一商标战略的运用。能够迅速提升商标知名度。放大商标影响力。
(2)有利于培养顾客忠诚。完全统一的商标战略。口径相同的商标宣传。全方位的商标塑造。消费者会获得单一商标的完整信息。商标印象清晰．完整。商标的亲和力加强。消费者的商标忠诚度得到进一步提高。
(3)有利予在消费者的心目中树立商标形象和企业形象。完全统一商标战略的实施与推进。使消费者不断加深对统一商标及企业的认识。统一的商标形象和统一的企业形象的逐步结合。商标的美誉度和企业美誉度的融合。加强了产品的市场竞争地位。单一的商标形象可以提升企业形象。建立顾客忠诚。对企业的发展具有极为重要的意义。
完全统一商标战略也有其局限性。这主要表现在：
(1)重视统一完整的商标形象塑造。因而难以突出产品个性。完全统一商标战略的实施始于企业的某一著名产品。但是将商标扩大到其他产品时。在构建统一商标的前提下。往往会忽视商标个性的宣传。
(2)不利于商标的纵向延伸。完全统一商标战略一般在企业相同质量档次的产品之间进行。但是。如果把商标运用到不同质量档次的产品时。就会遇到来自消费者购买心理的影响。因此。在实施单一的完全统一商标战略时。或者将商标由高档次产品向低档次产品纵向推进时。需要慎重考虑。切莫由于考虑不周而乱了企业的商标战略。
(3)不同产品的不同定位。容易造成商标形象冲突。完全统一商标战略。是将企业原来成功的商标推广到企业的其他产品线上。这样不同定位的产品共用一个商标。极有可能造成商标形象的紊乱。使消费者对商标的认知受到影响。所以。单一商标战略并不适合任何企业。要视企业的不同情况而定。

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