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商标推广的误区

1．缺乏整体策略思想。过多地强调商标的销售量
部分企业没有按照既定的商标策略去处理商标营销与消费者之间的关系。商标发展的阶段性要求企业树立商标建设的长远观念。摒弃商标建设过程中急功近利的推广手段。防止商标推广手段选择不当．损害商标形象．妨碍消费者对商标价值认同的做法。
2．商标推广活动缺乏整体互动功能
开展商标推广时。企业没有从商标建设的整体性考虑如何与渠道成员和传播者协调运作。即使采取一些配合措施。往往由于手段单一。作用有限。如果单线开展推广活动。整体性协调不够。就不能与消费者形成良性互动与沟通。更谈不上激发消费者的参与热情。
3．过度依赖广告媒体传播
传播被人们公认为行之有效的商标推广形式。对于商标建设的重要性毋庸置疑。正因如此。少数企业过度地重视媒体宣传。片面地进行商标传播。因而。它们极容易忽视商标建设中深层次的内涵要求。结果是。部分企业在商标建设过程中过度依赖甚至单纯依靠传播。以至于产生重视传播形式．轻视商标内容建设的侥幸心理。秦池．旭日升．巨人等昔日名牌的倒下。实实在在地告诫企业经营者们：广告轰炸只能打开市场大门。而最后真正占领市场还是商标的质量。其实。传播的作用更多地在于表现商标的外在特点。能在一个相对较短的时间内提高商标的知名度和识别度。树立商标的外在形象。但是。在广告媒体信息泛滥．市场竞争不断升温的情况下。仅靠媒体传播不能塑造一个人见人爱的商标。也不能产生直接的销售效果。
能够真正体现商标价值的衡量指标是商标顾客的忠诚度和满意度。而这两个重要指标不是单靠传播就能建立的。更多的时候需要从商标的内涵去挖掘。也就是要从包括商标产品品质．价格．购买便利程度．客户关系．售后服务．附加利益等众多方面着手。求真务实。一步一个脚印。从而为建立商标帝国夯实商标基础。商标建设是全方位的营销工作。贯穿于营销全过程。商标建设更是来不得半点马虎。

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