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1．品牌口号的概念
品牌口号寓意深刻。主要用来向顾客或潜在顾客展示或刻画品牌在情感以及功能方面会给他们带来哪些好处和利益。消费者既关心某种品牌商品的实用性功能。同时也关心某一品牌的心智感受。而品牌口号恰好能满足消费者这一诉求。比如。“农夫山泉。有点甜”。海尔的“真诚到永远”。长虹早期的“以振兴民族产业为己任”等一系列品牌口号。曾经打动过无数消费者的心。通过品牌口号。传播自身与竞争对手产品不同的特点。经营理念．企业及企业家精神。形成与众不同的卖点。克服信息过剩给消费者认识品牌带来的混乱。从而广泛地赢得消费者的信赖。
2．品牌口号设计要求
(1)品牌口号诉求点应放在顾客关注的问题与感情上。美国一家名叫“Target”的折扣店。它的品牌口号是“Expectmore。payless”(更多的期望。更少的花费)。当顾客一看到或想起这个口号或标语时。就会想起并不由自主地光顾该折扣店。
2005年4月25日。爱普生在中国正式发布其全球品牌口号——“Ex．ceedYourVision”。“ExceedYourVision”所表达的是爱普生对于客户的承诺。即“你有潜力与爱普生一起创造超乎想像的不平凡”．“我们努力提供超出你期望的产品与服务”。爱普生特意对全球品牌口号进行了中文释义——“梦想。让视野无限”。未来。爱普生将在包括其中国公司在内的备个集团公司实施以“ExceedYourVision”为理念的新品牌价值体系。将会为客户带来前所未有的满足并超越其需求的增值产品与服务。
(2)品牌口号要琅琅上口。便于传播。例如飞利浦的“Let勺makethingsbetter”(让我们做得更好)；澳柯玛的“没有最好。只有更好”；威力洗衣机的“威力洗衣机。献给母亲的爱”。既具浓浓情感色彩。又好读好记。便于传播。真是事半功倍!
(3)品牌口号应能够形象生动展示品牌特征。雀巢品牌进入中国市场之时。运用“雀巢咖啡。味道好极了”。迅速打开了中国市场之门。太太121服液的“做女人真好”生动地再现了批评的魅力。一举成为同类品牌的佼佼者。_l
(4)文字讲究。对仗工整。易于记忆。如联想的口号“人类失去联想。生活将会变得怎样”．李宁品牌的“一切皆有可能”。人们看过读过之后。就会在相当长的时间内记住与品牌口号有关的产品。
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