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品牌塑造的基本原则

品牌塑造就是企业依据自身的资源和外部的市场环境。采取一系列针对性营销活动。不断为品牌输送新鲜成分，创造品牌形象和活力的过程。这一过程需要企业遵循品牌成长规律。
1．科学性原则
品牌塑造不是随心所欲，毫无目标的活动。它需要企业深入市场调研。了解市场需求变化趋势。只有这样。企业才能寻找到科学的方法。制订出可行的行动方案。有些企业不对市场做科学的调查分析。一厢情愿地认为：产品+广告=品牌。只要对产品投放大量的广告。品牌的价值就会提高。品牌也迟早会成为名牌。“巨人”品牌的倒下。“旭日升”品牌的陨落。“秦池”品牌的枯竭。证明品牌塑造是实实在在的真功夫。来不得半点虚假和投机。否则，只能是搬起石头砸自己的脚。
2．个性化原则
美国著名的品牌策划大师奥格威曾认为。决定品牌市场地位的最终力量是品牌自身的个性特征。而不是产品间微不足道的差异。品牌的个性特征使产品或服务这种无生命的东西变得具体．形象。赋予人格特征。消费者对品牌的接受。是基于消费者对品牌的感知和理解。因而使得消费者对品牌有了喜欢的理由。就像一个人对另一个人有情感一样。由于产品的同质化现象越来越严重。品牌的个性化就能在品牌间起到隔离作用。形成品牌差异。使得个性差异明显的品牌容易脱颖而出。品牌的个性化一般通过企业的品牌定位发掘和塑造而成。透过品牌塑造。使得品牌的内涵越丰富。个性化特征就越明显。品牌的优越性就越好。吸引消费者的能力也就越强。
3．全面系统原则
所谓全面。是指品牌塑造设计企业与经营活动的相关部门以及社会其他部门有着分不开的关系。诸如产品．包装．广告．社会舆论．公众。它们都和品牌在市场上的表现有着种种联系。这就要求企业在品牌塑造过程中。注意与这些相关者协调好关系。所谓系统。是指品牌营销活动．过程是不可以割裂开来的。任何单打独斗的营销活动与系统组织．有机协调的营销活动相比。只能是事倍功半。不利于构造完美的品牌形象。结果只能是延误品牌崛起的有利时机。
4．持之以恒原则
品牌培育不是权宜之计。品牌塑造也不是一朝一夕．一蹴而就的事情。它是一项复杂．长期性的工作。需要企业常抓不懈。员工上下齐心协力。所以。塑造品牌是一项长期艰苦的工作。企业经营者要树立长期观念。从长考虑。统筹兼顾。制定长期计划。有条不紊地狠抓落实。用点点滴滴．感人的营销事例点缀．装饰品牌。品牌是一个与时间有关的概念。但并不是品牌建立起来以后．随着时间的延长其影响力就会与日俱增。只有制定切实可行的品牌营销计划并付诸实施。才能使得品牌随着时间的推移。最终发展为名牌。在长期的品牌塑造过程中。创新是核心。是品牌的生命力所在。海尔的氧吧空调．变频冰箱。海信的信芯。为海尔．海信品牌源源不断地注入了活力。此乃“流水不腐，户枢不蠹”。“唯有源头活水来”，是品牌不断成长，壮大的驱动力。

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