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科龙商标与雀巢商标的比较
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与科龙商标策略稍有不同的是雀巢公司在其他分商标的产品上都同时打上核心商标名称。雀巢公司的核心商标是“NESTEL"雀巢,是一家总部设在瑞土的巨型跨国公司,1990年销售额达到330亿美元,产品行销五大洲。作为一家饮誉全球的目标性公司,它的三大类产品乳制品、速溶饮料和多种厨房用品尤其是雀巢咖啡被列为世界十大著名商标之一,它的良好商标形象和极大的商标魅力泽及公司所有产品,为它们提供信任、质量保证和竞争能力。据美国兰德公司的调査结果,其商标价值1994年被确定为115.49亿美元,1996年被确定为150.27亿美元。
21世纪初,该公司开始实行多样化生产,并在世界各地收购并建立企业,借雀巢核心商标之声势在美国、日本、德国等20多个国家,已有1200多家工厂、商号的销售网点,人人都知道的 “雀巢”,成了世界上独一无二的公司代名词,树立和壮大了公司形象,而且,“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合,这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合,可以使人们见图形而知名称,见名称而知其图形,是世界上罕见的以组合形式构成的核心商标。

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