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我国企业发展自主品牌的途径政策层面

发达国家国际知名品牌的发展历史告诉我们。塑造品牌是一个长期的过程。需要lO年．20年甚至几代人的努力。很多国际著名品牌都有几十年甚至上百年的历史。比如。杜邦化学公司(1892)．通用汽车公司(1908)．花旗银行(1812)IBM(191 1)．福特汽车公司(1903)．惠普公司(1938)．波音公司(1915)．松下电器公司(1918)．雀巢公司(1866)．索尼公司(1945)．伊士曼柯达(1880)．沃尔玛百货公司(1945)．沃尔特—迪斯尼(1923)．摩托罗拉公司(1928)．强生(1886)。根据世界知名品牌的发展规律。我国发展自主品牌实际上是一项系统工程。这个系统的组成部分包括政府．行业．企业．消费者等多个层面。只有这项系统的各个层面都发挥各自的作用。彼此相互协调。才能够最终实现我国自主品牌的健康．快速发展。
根据比较优势理论和总成本领先战略理论。我国发展自主品牌要想克服当前存在的一些问题。从政府层面来讲。可以制定相关的政策和法规。加强指导和引导。来扶持自主品牌的发展。从而获得政府支持方面的比较优势和总成本领先方面的竞争优势。我国政府也应该在下面几个方面对支持自主品牌的发展做出努力。
1．制定鼓励自主技术创新的各项政策与法规
我国企业走自主品牌发展道路。技术创新是关键。目前。我国企业技术创新的总体环境还欠缺。可以说。政府在支持民族工业自主品牌的发展上尚有巨大的探索和改进空间。通过支持自主品牌企业的技术创新。加快开发具有自主知识产权的产品和技术。提高重点产品的国际竞争力。
政府应制定鼓励自主技术创新的各项政策与法规：一是资金保障。技术创新建立在企业大量的研发活动基础上。但目前自主品牌企业不具备更多的资金能力用于研发方面的投入。政府对发展自主品牌在研发方面要给予融资．银行贷款．减免税费和政策上的保护。如对于自主品牌企业承担的技术创新项目。可通过优先获得拨款或政策性贷款支持。企业将来在这些项目上拥有绝对的话语权。政府将根据项目的实际情况。给予一定的资金贴补等等。政府也可以有针对性地重点扶持几家具备一定实力的自主品牌企业。向其投入资金。促使其提高研发能力。从而进一步推动企业的技术创新。二是政策扶持。政府可以通过制定一系列推动和鼓励的政策给予自主品牌企业优惠．扶持。比如。对于自主品牌企业在从国外或国内购人并首次用于国内或国外市场的生产制造技术．专利实施许可．技术使用许可．科技开发方法等知识产权。政府可以按照实际合同的交易额。给予自主品牌企业一定的补贴；对于符合产业导向的技术创新。比如说在新能源技术创新方面。自主品牌企业自主开发的产品。在申请国内外专利时。政府应该全额补贴企业的专利申请费。并且在企业的专利维持费方面。也要给予部分的补贴；政府对国内的合资企业在中国建立研发中心制定一定的优惠政策。总之。政府在技术创新方面的支持应该包括资金．政策配套．重点扶持．战略引导等方面。给我国自主品牌企业在技术创新方面提供一个宽松的政策环境。这必将有利于自主品牌企业和行业进行技术创新。 +
2．深化经济体制改革。按经济发展的内在联系组建企业集团
由于目前我国国内的绝大多数自主品牌企业存在着规模不大或者缺乏规模的问题。要真正地降低整个自主品牌企业的成本。增加效益。政府应该按经济发展的内在联系推动企业进行兼并和重组。实行集团化的经营。以获取低成本的竞争优势和规模效应。一是在我国目前的经济体制下。企业很难展开兼并重组。当前。各个地方的企业各自为政。条块分割严重。重复建设严重。造成了极大的资源浪费。政府要想对企业进行兼并重组。必须打破条块分割。进行经济体制改革。政府应要求各地企业突破地域限制。允许不同地方的企业实施兼并重组。做大做强。这样一来。企业可以完全按照市场的行为进行兼并重组。为将来组建大型国际自主品牌企业打下良好的基础。二是政府应该分析各个企业的具体情况。重点扶持具有相当规模的自主品牌企业。并让其领导兼并重组。在全国范围内针对小规模企业进行兼并和重组。整合分散资源。以使得自主品牌企业在采购．研发．生产．销售和服务等环节形成规模优势。在整个兼并重组过程中。政府应集引导者．协调者和保证者三者功能于一身。对维持好自主品牌企业的稳定性．发展性发挥重要作用。比如政府可以建立产业重组基金。用于支付企业重组过程中的失业救济金．提前退休补偿．职工转岗培训．生产设备异地部署等费用。通过兼并重组组建企业集团。。促使我国自主品牌企业做大做强。形成强有力的规模。提升其国际竞争能力。
3．加强产业指导和引导。提高技术和法规标准
针对前面分析的自主品牌还存在着规模偏小．技术含量低等问题。政府应加强产业指导和引导。提高相关技术和法规标准。以更加规范整个产业的发展。一是遏制产业低水平重复建设。浪费社会资源。引导企业加大技术创新力度。达到产业资源优化整合。二是政府要制定相应的法规。用更具市场导向的技术性壁垒取代行政性壁垒。积极借鉴国际标准法规。以制定符合我国实际情况的法规体系。有利于提高自主品牌向规范性．标准性方向发展。

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