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我国企业发展自主品牌的途径消费者层面

消费者对待自主品牌的态度和行为在发展自主品牌的整个战略系统中也是极其重要和不可缺少的一个环节．正如韩国的消费者对本国的自主品牌具有强烈的民族意识和感情一样。我国在发展自主品牌的过程中。也应该积极做好消费者的工作。让他们更新消费理念。增强民族意识。并从行动上给予切实的支持。此外。政府作为消费者的一个重要组成部分。也应该起到标杆示范作用。首选自主品牌作为消费产品。
1．更新消费理念。重新认识自主品牌
消费理念．消费水平和消费文化对自主品牌的发展有强烈的导向作用。在支持发展自主品牌的过程当中。消费者也起着十分重要的作用。由于受观念的影响。长期以来。自主品牌在我国消费者眼中的品牌形象一直较差。相对于自主品牌来说。他们更看好合资品牌。这与自主品牌的发展基础有关系。由于自主品牌行业的发展历史还很短。企业在产品的技术含量．质量稳定性以及售后服务等方面还存在着明显的不足。但是。我们要看到。经过近几年的快速发展。自主品牌无论是在产品的技术含量．产品的质量上。还是售后服务上都有了质的飞跃。自主品牌无论是在国内市场还是在海外市场。其产品的综合实力都表现得相当突出。因此。消费者应该更新观念。对自主品牌给予肯定。是保证自主品牌发展的前提。
2．增强民族意识。热爱自主品牌
我们的消费者应该增强民族意识。在选择方面。应该首选自主品牌。品牌对一个国家的经济发展具有重要意义。但由于我国起步比较晚。生产企业的市场竞争力和国外大型生产企业相比还很弱。这就要求全体国民应该增强民族意识。积极购买自主品牌。共同努力促进我国产业的发展。形成一种以使用本国自主品牌为荣的社会风气。只有广大消费者的大力支持之下。自主品牌才能够获得较好的发展空间。
3．政府标杆示范。首选自主品牌消费
作为消费者的一个重要组成部分。我国政府部门更加应该支持自主品牌。在采购公务用品方面优先选用自主品牌。一方面。政府每年的大量采购。将可以有力地支撑自主品牌市场；另一方面。政府在社会生活中的地位决定了它的行为会在一定程度上对整个社会行为起到引导作用。在当前我国普通消费者对消费民族意识还比较淡薄的情况下。急切需要政府做出示范。倡导购买我国自主品牌。以引导社会消费趋向。通过示范带头作用。推动社会团体．普通消费者购买自主品牌。使得自主研发的品牌能在我国市场上得到普及。从而为自主品牌赶超国外品牌成为可能。

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