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我国品牌战略发展存在问题的原因

我国品牌战略发展存在问题的原因是多方面的。既有企业自身的原因。如品牌意识差．错误地认识品牌．缺乏品牌管理人才．缺乏系统的品牌战略等；也有企业外部的原因。如文化．制度方面的原因。
1．品牌积累时间短
品牌是一个市场经济的概念。在改革开放之前的计划经济时期。品牌作为高度竞争的市场经济的产物。在当时的中国没有生存的土壤。改革开放以后。随着市场经济的发展。品牌观念开始导人中国。中国企业才开始品牌建设的实践。但是在几乎整个20世纪80年代。市场需求增长迅速。整个市场处于卖方市场的状态。这阶段企业的发展之路就是大胆创新。迅速进入新的消费领域。通过投资。迅速扩大生产能力。满足消费者需求。所以。在这个阶段。整体的管理水平．服务水平．产品的品种质量都由于市场的迅速扩大而被淡化。进入90年代后。由于很多消费品已经出现了供过于求的状况。企业开始运用新的营销手法。如大量使用广告．加大广告投入．开始品牌的传播与推广。设置品牌经理．聘请专业广告公司进行品牌建设和推广。实质上。直到这个时候。中国企业才真正开始进行品牌经营。屈指一数。才不过1^0多年时间。近年来。由于品牌管理理论的逐渐成熟。以及信息技术的快速发展。创建一个强势品牌的时间不需要过去那么长。时间的长短对品牌建设的影响逐渐弱化。但是。10多年的时间相对于国外上百年的品牌管理实践。上百年的品牌文化沉淀。确实太短了。毕竟。品牌理论．品牌理念的导入．传播．本土化。品牌意识的提高。品牌管理的实践．品牌文化的沉淀等都需要时间的积累。
2．中国传统小农思想的影响
深入探究中国企业缺乏强势品牌的原因。可以说。中国传统小农思想是其根源。在中国长期的农业社会中。逐渐形成并积淀下了传统的小农经济文化。历史上。．小农经济文化曾一度适应并促进了小农生产方式。随着市场经济的发展。今天工业社会的生产方式和过去的农业社会已是天壤之别。小农思想已渐趋弱化。但是。传统小农经济文化来源于几千年农业社会的深层积淀。至今仍深刻影响着人们行为。中国的企业经营者。特别是土生土长的经营者。在社会关系上与传统小农社会有割不断的联系j在思想观念深处更沉淀了小农文化的深层影响。把工业经济的企业当做小农经济单元来做的人并不鲜见。
(1)小农思想容易造成企业经营上立即满足的价值取向。而立即满足的价值取向往往是企业短期行为滋生的根源。立即满足指有了原因。立即就应有预期的结果。如果没有预期的结果。农民便会对原因发生怀疑。立即满足的价值取向。往往在1意识深处影响企业经营。导致短期行为。许多企业不管什么战略不战略。品牌不品牌。只要企业能生存。能赚钱就行。不愿意在品牌上进行长期的投资；不愿意制定战略性品牌规划。随意改变品牌传播的主题；对已经创建的品牌。随意延伸。竭泽而渔。
(2)小农经济文化造成他人价值取向。他人价值取向是一种浅层次的模仿心理。这种模仿心理渗透在民族文化传统中。成为国民普遍的心态。企业经营中的许多跟进行为．攀比行为。往往在文化深处受到小农他人价值取向的影响。他人价值取向使企业在品牌经营过程中。盲目模仿．品牌定位无个性。

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