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品牌命名的意义

一个好的品牌名称不仅仅是一个简简单单的标识符号。它是一个企业的象征。是企业文化和内涵浓缩的精华。是品牌被消费者认知．接受．满意乃至忠诚的前提。品牌的名称在很大程度上影响品牌联想。并对产品的销售产生直接的影响。品牌名称作为品牌的核心要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰。因此企业在一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向。且利于传播的名称。品牌名称是指品牌构成中可以用文字表达的并能用语言进行传播交流的部分。是品牌的一个最重要组成部分。也是品牌传播中最重要的因素之一。俗话说得好： “名不正则言不顺。言不顺则事不成。”因此。给产品起个好名字也是实施品牌战略至关重要的一个环节。
名字起得好．优美＼响亮。叫起来顺嘴。听起来好听。既有个性。又与时代新风尚合拍。不仅可以为企业增加市场竞争能力。还可以为企业的发展不断开辟道路。所以。品牌名称能为品牌的创立起到多方面作用。首先。就是起到识别的作用。帮助消费者辨认出品牌的制造商．产地等基本要素。从而区别于同类产品。其次。它能够向消费者传递信息。使消费者通过品牌迅速联想到关于企业．产品．服务．质量．价格等方面的信息。从而增进顾客对品牌的亲和力和信赖感。正如美国一位品牌研究权威人士所说： “品牌的名称。是把品牌吊在潜在顾客心中产品阶段的那把挂钩。”可见。命名精巧构思。独具匠心。突出个性。可以给消费者留下深刻的印象。第三。品牌名称是最直接．最有效的品牌传播工具。它胜似千言万语。是品牌的推销员．战斗员．传播员。现代市场经济竞争条件下。品牌的命名不单单是给某一产品取个名称。
实际上,“品牌命名”是一种高难度的思考过程。是品牌定位的深入过程的开始。我们之所以说“品牌命名”。而不用“产品命名”。就是因为“命名的过程”是一个将市场．定位．形象．情感．价值等转化为营销力并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称。不是一个简单的记号。它能强化定位。参与竞争。而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势。第四。品牌名称是企业的无形资产。随着时间的推移。品牌的资产还可以不断地升值。诞生于1886年的全球第一品牌至今已有120年历史的可口可乐。其创始人艾萨·坎德勒曾经夸下海口： “假如可口可乐的所有公司所有财产在今天突然化为灰烬。只要我还拥有5可口可乐7这块商标。我就可以肯定地向大家宣布：半年后。市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。”可见。一个好的品牌名称。成就了众多的国内外知名企业。除了脍炙人口的可口可乐以外。像七喜(HEDY)．万宝路(MaHboro)．奔驰(Benz)．海尔(Haier)．娃哈哈(Wahaha)等国内外著名的品牌名称。无不因为其丰富的寓意而让人浮想联翩．过目难忘。为了取得一个好的品牌名称。有些企业甚至不惜花费重金。纵观国内和国外已经成功的著名企业及其知名品牌。都曾进行精心的品名设计。它们的品牌名称成为品牌营销和产品促销成功的必要条件。世界级成功的品牌命名设讹总是不遗余力。如美国的埃克森(EXXON)标准石油公司。原名是新泽西州埃索标准石油公司。为了使自己在美国和其他各国的名称和标志统一。该公司决心换一个比较合适的名称。为此。他们邀请了心理学．语言学．社会学等的方面专家。调查了世界上55个国家的语言。查阅了1 5000个电话指南。通过计算机制作了约i万多个品牌名称。最后花费了6年时间。付出了10亿美元的代价。才确定了16埃克森”这个名称。实践证明。这个名称对品牌的成功起了巨大的作用。今天。世界各国的企业在创立自己的品牌之前。一般都能非常重视品牌命名的问题。在国外。给产品命名已成为一个产业。据媒体报道。2001年品牌命名在美国的业务已达15亿美元。
因为“一个好的命名是品牌成功的一半”。品牌命名在商业竞争中具有重要的作用。一个企业的品牌一定要有一个好的名称。好名字是企业的一笔巨大财富。能够为企业创造价值。

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