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我国品牌战略发展状况

(一)我国品牌战略发展取得的成绩
改革开放以后。特别是近十年来。 “MADEINCHINA”的标签随着我国产品已进入世界各地。我国也已成为国际贸易中一支不容忽视的力量。我国品牌获得了惊人的发展。取得了显著成绩：
1．品牌的数量和整体水平不断提高
通过推进品牌建设。我国企业商标注册意识得到进一步增强。争创驰名商标和名牌产品的热情高涨。品牌整体形象有了很大提升。经历了从无到有。从少到多。飞速发展的不平凡时期。1980年我国商标注册申请量仅为2万多件。1993年达到13．2万件。2004年至2006年的3年期间里。商标注册申请量分别连续跃过50万件．60万件和70万件3个大关。到2006年12月为止。我国注册商标累计达276万件。国家工商总局依法认定驰名商标180件。以品质衡量。许多国内企业在为三星．通用．宝洁．摩托罗拉等做着贴牌产品。全球各大高档百货公司．精品店中。随处可见挂着别人商标却印有“Made In China” 的商品。
2．赢得了消费者的高度信任。成为我国市场的主导
在经济快速发展的过程中。涌现出一大批我国自主的品牌。引导了消费。为满足人民群众享受高质量产品的需求发挥了重要作用。据国家质检局报告：在现有的中国名牌产品中。消费类产品889个。占总数的三分之二。其中。在97个家电中国名牌产品中。海尔．TCL．海信．美的．格兰仕等一批家电名牌产品已家喻户晓。国产品牌已经在彩电．洗衣机．冰箱．空调等领域占据了平均80％以上的市场占有率。彻底改变了洋品牌家电主宰中国市场的局面。为消费者提供了多样选择的空间；在240个食品类的中国名牌产品中。青啤．燕京．双汇．伊利．蒙牛等一批质优味美．深受老百姓喜爱的放心食品品牌。为满足人民生活提供了保障。
3．品牌竞争影响力迅速扩大
在经济时代。国家的竞争力往往是通过企业完成和表现的。而企业的竞争力又是通过一个国家品牌竞争力实现的。所以一个国家的核心竞争力往往就是由一系列的品牌构成。国家竞争力是一定经济体制下的国民经济在国际竞争中表现出来的综合国力的强弱程度。它包括企业内部效率形成的竞争力和由环境左右而形成的竞争力。纵观当今世界。那些经济发达的国家。都有自己的品牌驰骋天下。都有自己实力雄厚．享誉世界的企业。据《中华工商时报》报道：据国际货币基金组织按照购买力平价最新公布的计算结果。中国的经济总量已经占世界生产总值的12．6％。仅排在美国和欧盟之后。在世界品牌实验室编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜上。中国有海尔．联想．央视和长虹4个品牌入围。而海尔是唯一两度进入前100名的中国本土品牌。其中。海尔跻身进入百强。位居89位。《世界品牌500强》排行榜评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场．占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率．品牌忠诚度和全球领导力。以上事实说明。中国品牌从无到有。从有到大。从大到强。品牌竞争力迅速提升。品牌影响力迅速增强。
4．品牌经济的效益日趋显现
以名牌产品和名牌企业为龙头。促进了产业结构调整和资源优化配置。提高了经济增长的质量和效益。在2005年全国工业增加值7．619万亿元中。省级以上名牌产品生产企业对工业增加值增长的贡献率达25．75％。拉动全国工业增加值增长4．34个百分点。从辽宁省来看：辽宁目前拥有205件省级著名商标。分布在一．二．三产业的多个行业领域。以开始实施东北等老工业基地振兴战略的2003年为例。这一年辽宁全省年销售收入超过lo亿元的85种名牌产品资产总额5 298．34亿元。实现销售收入4 002．85亿元。实现利润163．47亿元。利税380．86亿元。分别占全省规模以上企业的57．78％．64．42％．69．44％和69．21％。辽宁省名牌产品生产企业的数量仅占全省规模以上企业的6％。但利税总额和出口额分别达到23％和50％。对全省工业总产值增长的贡献率为13％。拉动全省工业总产值增长1．38个百分点。

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