我国品牌战略发展存在的问题（2）-巨人网络通讯

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我国品牌战略发展存在的问题（2）

3．缺乏科学的品牌运营观念
品牌运营是一种经营之道。需要有科学的经营理念和高超的运作技巧。但我国不少企业对品牌缺乏正确的认识。在品牌运用中表现得尤为拙劣和急功近利。不同程度地陷入了品牌的种种误区：如有的企业常常一味强调销售量的提升。把产品销量作为企业追求的最大目标。他们认为只要销量上来了。品牌自然会得到提升。片面追求销量的结果往往导致对品牌其他要素如品牌的知名度．美誉度．忠诚度．品牌联想等的建设视而不见；有的企业认为创建品牌工作就是给产品取个好名字或图案到工商管理部门注册就成了品牌；还有的企业甚至认为品牌是靠广告打出来的；还有的企业认为自己的企业不大。不需要做品牌。当务之急是积累资本。把销售搞上去等等。完全忽视品牌的建设。结果只能导致所谓品牌虚空。这种虚空的品牌实际是苍白无力的。它既缺乏深刻的文化底蕴。在品质上也失去其真实内涵。据有关资料显示。在1990---2000年这十年间。我国企业创造的各种品牌累计超过10万种。其中的大多数因为各种原因自然灭亡了。品牌生命周期平均不足两年。
4．品牌自主创新能力有待加强
我国品牌的技术创新能力却较弱。品牌的发展大量的是依靠技术引进。引进只能解决燃眉之急。没有强大的研发能力。品牌很难获得长足发展。我国产业技术能力总体上较弱。关键技术的自给率低。自主创新能力不强。使得自主品牌普遍缺乏核心竞争力。我国国家标准采用国际标准和国外先进标准的采标率只有46％。主导制定的国际标准不到现行国际标准的千分之四。产业技术的一些关键领域存在较大的对外技术依赖。发明专利申请和授权数量占世界总量的比例远远小于GDP占世界总量的比例。据测算。美国品牌所创造的价值占GD0的比重达60％。而在我国却不足20％。技术创新的不足。也使我国专利发明偏离专利的核心。据国家知识产权局分析。在发明．实用新型．外观设计三种专利中。国外的专利申请主体是发明专利。发明专利占三类专利申请总量的87％。而中国发明专利只占18％。其余82％则是实用新型与外观设计专利。在((2003年品牌价值报告》中。2003年品牌现已获得专利总数4 063件。其中外观设计2 501件。占专利总数61．6％。实用新型1 419件。占34．9％。而发明专利只有143件。只占专利总数的3．5％0很明显。中国品牌缺少技术含量高．具有国际竞争力的发明专利。导致品牌生命周期短。附加值少。对经济的贡献度低。按注册商标统计。我国目前的自主品牌170多万个。但国内公认的品牌不足一千个。近年来。虽然越来越多的企业拥有自主品牌产品。但由于缺乏自主知识产权。特别是拥有核心技术的知识产权。自主品牌的附加值仍然偏低。有无品牌差别不大。品牌仅仅体现为一个商标。如中国最早一批“十大驰名商标”——凤凰．永久．霞飞等早已风光不再。品牌不能随着市场需求的变化消费者偏好的转移。及时对现有产品进行改进改造。重新设计形象。是我国企业品牌普遍创新不足的主要原因。
5．品牌成长的社会环境有待改善
品牌培育需要一个法制的良好的社会环境。现阶段。我国企业的品牌。却遭遇来自假冒伪劣的巨大诋毁和威胁。市场环境严重制约了企业品牌的培育和提升。假冒伪劣产品屡禁不止。侵权行为层出不穷。一些地方保护主义较为严重。市场经济秩序需要整顿和规范。据中国经济调查研究中心提供的一份调查报告显示。目前我国市场上假冒伪劣品牌高达30多个大类商品的500多个品种。其中高居第一位的是烟酒。如香烟每年就有100多万件(5 000多万条)。另据国家工商局的调查估计。全国各地年生产的假冒伪劣产品的市场流通价值约为3 000亿元。相当于我国年度社会消费品零售总额的15％左右。造成这种状况的原因是：法律体系和法制不健全。一些地方还存在一定的地方保护主义。经济社会失序为假冒伪劣创造了土壤。而且当企业的品牌产品真的被“假冒伪制”时。大多数企业很少愿意通过法律手段或寻求一些其他的途径去加以制止。据调查。每年申诉产品或品牌被仿制的企业。大约只占到全部受害企业的21．69％。大多数企业也实际上采取了一种听之任之的做法。或者是坐等政府部门的干预。或者坐等广大消费者的自觉。也使得品牌的成长受到压抑。

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