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品牌的普通性与特殊性和差异多样性

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任何事物都存在普通性与特殊性、普遍性。普遍性是为了融合;特殊性是为了分离与排斥,品牌及产品也如此。所谓特殊性,是品牌及产品的种类性能、设计生产品质、价格,为特定的市场与消费人群提供服务,任何东西不是全能与万能的,品牌的特殊性,是为满足部分消费者消费偏好,与生活工作需要,而定向、定位、设计、研发与生产的。所谓普遍性,是品牌产品市场营销的区域化、全球化方式,及产品为大众消费者所能广泛使用的。
品牌的差异多样性:品牌的差异性是指:①同一企业内同类品牌产品的差异性。②行业内同类企业同种类品牌产品差异性。③同一企业不同类品牌品的差异性。④行业间不同企业不同种类品牌产品的差异性。按照品牌的衍生规律,同一品牌的原生核心产品为“母品牌”,在不同时期,根据市场与消费需求,行生出的同一品牌的新产品是“子品牌”。这类品牌产品,大都是3业扩大产品种类、增加生产项目、扩展市场,或是通过企业并购与兼并获取的不同种类、跨行业产品生产与营销的资产重组的结果。
一般来说,同类品牌的原生与衍生产品化科技含量、使用功能、生产加TT艺、流程、市场营销方略都比较接近,而不同种类与跨行业品牌产品,则在定位、设计、生产、使用功能、市场营销、服务许多方面都存在差异。般会分散经营、管理、设计、生产、服务的资金与人力,加大成本投入以企业在定位品牌产品与决策时,当审慎从事,不可好大喜功,只图市场占有率与品牌的知名度,而育目投资,因为过于分散的资金、生产、市场服务,都会给经营管理带来难度及因失误导致的资本流失与成本沉没,对品牌反而会产生负面影响。

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