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品牌经济文化结构与分类
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品牌文化结构因品牌、产业、企业、产品的行业特点、种类结构不同而。社会需求产品结构从消费角度讲有:①民用所需产品;②国家与机构产品;③企业所需产品。从使用角度讲分:①消费必须所需品;②生产加工必须所需品。品牌及产品要实现商品化并获取利益,必须通过生产、市消费使用购买的过程,才能将价值通过价格形式转化成利益与资本。所以品牌及产品不论是消费还是使用需求,都因其重复市场与使用的循环特性具有生产、市场消费与使用所必备的功能品质相应的文化结构。
品牌产品生产文化结构内涵,通常考虑品牌企业的:①经营管理决策理念结构;②员工素质专业技能结构;③品牌产品的研发、设计、生产科技文量;④生产加工工艺流程结构;⑤物流结构。品牌产品的市场文化结构内涵是指:①品牌产品消费的市场定位;②品牌企业产品的广告宣传推广定位与方式;③品牌产品进入与退出市场机制与营销策略。品牌产品的消费、使用文化结构内涵包括:①品牌产品的形象、性能设计;②生产品质对消费与使用的观念引导及改善提升生活质量作用结构;③品牌企业产品的售后服务。
品牌企业与产品,除了文化产业的生产之外,品牌企业、产品生存发展的各个环节、各种内涵,都是依存在生产经营行为中,不是游离于外的“纯文化”,而是经济文化的外延。品牌、企业产品文化并不是为了文化而文化是通过生产经营方式及获取利益过程实现再生产,为社会提供所需、丰富人们生活、改善生活质量,成为区域与国民经济中不可或缺的组成部分。

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